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摘要：2020年是中國全面步入小康社會(huì)重要的一年，但新冠肺炎的全面爆發(fā)對(duì)中國乃至全世界的葡萄酒行業(yè)都是一次沉重的打擊，國產(chǎn)葡萄酒一方面要在進(jìn)口葡萄酒的“打壓”下緩慢前行，另一方面還要面臨著因?yàn)橐咔槎绊懙南M(fèi)需求量下降的問題。怎樣利用好社會(huì)資源將其與自身生產(chǎn)力相結(jié)合提高效率，考慮企業(yè)今后實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略，是每個(gè)葡萄酒企業(yè)需要深思熟慮的問題。這其中就包括為開拓新市場而逐步發(fā)展的青島愛迪爾葡萄酒業(yè)（以下簡稱愛迪爾葡萄酒業(yè)）。為了應(yīng)對(duì)以上問題，文章基于SWOT模型從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)方面對(duì)愛迪爾葡萄酒業(yè)進(jìn)行分析，揭示出愛迪爾葡萄酒業(yè)的發(fā)展前景，并就其存在的問題提出發(fā)展戰(zhàn)略建議。
關(guān)鍵詞:葡萄酒業(yè) 營銷戰(zhàn)略 SWOT 發(fā)展分析
目錄 摘要 Abstract 1 緒論-1 1.1研究背景-1 1.2研究目的及意義-2 2中國葡萄酒業(yè)發(fā)展概況和愛迪爾葡萄酒業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀-2 2.1 中國葡萄酒業(yè)的發(fā)展概況-2 2.2愛迪爾葡萄酒業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀-6 3愛迪爾葡萄酒業(yè)的SWOT分析-9 3.1愛迪爾葡萄酒業(yè)內(nèi)部條件分析-9 3.2愛迪爾葡萄酒業(yè)外部環(huán)境分析-12 4愛迪爾葡萄酒發(fā)展存在的問題-14 4.1產(chǎn)品庫存積壓嚴(yán)重-14 4.2公司渠道較窄-15 4.3促銷效果差-15 5 愛迪爾葡萄酒問題地解決方法-16 5.1優(yōu)化產(chǎn)品組合 明確產(chǎn)品定位-16 5.2開拓多元化營銷渠道-17 5.3 細(xì)化推廣方案精準(zhǔn)營銷-18 6愛迪爾葡萄酒業(yè)發(fā)展思路分析建議-19 6.1強(qiáng)化教育 引進(jìn)高科技人才-19 6.2重視科技 提高企業(yè)硬核實(shí)力-19 7 結(jié)束語-20 參考文獻(xiàn)-21 致 謝-22 |
