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| 折扣與優(yōu)惠：團(tuán)購最低可5折優(yōu)惠 - 了解詳情 | 論文格式：Word格式(*.doc) |  |
摘要:團(tuán)購即團(tuán)體購物，指的是大量消費者聚集在一起以團(tuán)隊的力量與商家談判以求得最優(yōu)價格和服務(wù)的一種購物方式。2008年11月，安德魯曼森在美國芝加哥創(chuàng)建了Groupon公司，這第一家團(tuán)購網(wǎng)站模式新穎，一經(jīng)推出就引起各方關(guān)注，獲得了巨大成功，全世界競相模仿。2010年開始，國內(nèi)的團(tuán)購行業(yè)爆炸式發(fā)展，形成了“千團(tuán)大戰(zhàn)”的激烈競爭局面。團(tuán)購這種新興的社會現(xiàn)象，帶來了一種全新的、更經(jīng)濟(jì)高效的購物途徑。另一方面，團(tuán)購中暴露出很多值得研究和解決的問題，本文以分析傳統(tǒng)條件下消費者行為研究的概念并引入網(wǎng)絡(luò)條件下消費者行為的研究，針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下團(tuán)購中消費者行為通過問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與討論，希望能為團(tuán)購網(wǎng)站的長期發(fā)展提供一定參考，也為消費者在團(tuán)購過程中給予一定的建議。 關(guān)鍵詞： 團(tuán)購 Groupon 互聯(lián)網(wǎng) 消費者行為研究
目錄 摘要 Abstract 1消費者行為研究概述-1 1.1定義-1 1.2基本概念-1 1.3具體指標(biāo)-1 1.4分析方法-2 1.5研究用途-2 1.6傳統(tǒng)條件下的消費者行為模式-3 1.7傳統(tǒng)條件下的消費者需求特征-5 2基于團(tuán)購網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者行為研究-5 2.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購現(xiàn)狀-5 2.1.1國外研究現(xiàn)狀-5 2.1.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀-6 2.2團(tuán)購網(wǎng)站的盈利模式-6 2.3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的優(yōu)點-8 2.4網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中消費者出現(xiàn)的問題-8 2.5影響消費者行為模式與消費特征有關(guān)的因素-9 2.5.1產(chǎn)品因素-10 2.5.2心理影響因素-11 2.5.3購買力影響因素-12 2.5.4社會影響因素-12 3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費者行為問卷調(diào)查-13 3.1問卷調(diào)查對象-13 3.2問卷內(nèi)容的設(shè)計-13 3.3數(shù)據(jù)收集-13 3.4數(shù)據(jù)分析-14 3.4.1問卷的信度檢驗-14 3.4.2數(shù)據(jù)分析-14 4研究結(jié)論-18 5建議與對策-18 6研究結(jié)論與展望-20 6.1研究局限-20 6.2研究展望-20 致謝-21 參考文獻(xiàn)-21 附錄-22 |
