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摘要:在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)飛速飛速發(fā)展的今天，新的市場空間、營銷手段、商業(yè)模式、消費(fèi)人群、消費(fèi)觀念出現(xiàn)了。網(wǎng)上商店作為電子商務(wù)的產(chǎn)物之一，不僅具有互聯(lián)網(wǎng)的開放性、高效性的特點(diǎn)，還具有低成本的特點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)商店的地域阻礙，贏得了廣大的消費(fèi)市場。這種極具特色的網(wǎng)上商店很快吸引了無數(shù)的網(wǎng)民消費(fèi)，并且，網(wǎng)購的交易金額已經(jīng)占據(jù)了全國零售市場的10%以上，網(wǎng)購的發(fā)展速度令人驚訝。 面對(duì)這個(gè)網(wǎng)上電子商務(wù)的大餡餅，無數(shù)企業(yè)都會(huì)想分的一杯羹。本文分析了服裝類電子商務(wù)的成本效益，服裝行業(yè)電子商務(wù)營銷中遇到的物流、服務(wù)、試裝等問題，并提出相應(yīng)的解決方法。并通過問卷調(diào)查，分析了消費(fèi)者在網(wǎng)上購買服裝的行為影響因素，總結(jié)影響消費(fèi)者購買服裝的因素主要有價(jià)格，質(zhì)量，品牌效應(yīng)。通過對(duì)服裝類市場的現(xiàn)狀分析，得出現(xiàn)在要想在服裝市場占據(jù)份額，必須從細(xì)分市場下手的結(jié)論，并策劃了一個(gè)以婚紗為主營業(yè)務(wù)的B2C網(wǎng)站。 關(guān) 鍵 詞：電子商務(wù) 服裝 問卷 婚紗
目錄 摘要 Abstract 1緒論-2 1.1研究背景-2 1.3研究思路及方法-3 1.3.1研究思路-3 2服裝類電子商務(wù)行業(yè)分析-3 2.1電子商務(wù)-3 2.1.1電子商務(wù)的定義-3 2.1.2電子商務(wù)模式-4 2.1.3電子商務(wù)的特性-4 2.2服裝類電子商務(wù)現(xiàn)狀分析-5 2.2.1服裝行業(yè)的市場特點(diǎn)-5 2.2.2傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨的困難-6 2.2.3開展服裝業(yè)電子商務(wù)的必要性-6 3服裝類電子商務(wù)的成本效益分析-7 3.1服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析-7 3.1.1系統(tǒng)構(gòu)建成本-8 3.1.2技術(shù)支持成本-8 3.1.3運(yùn)營管理成本-8 3.1.4安全成本-9 3.1.5風(fēng)險(xiǎn)成本-9 3.1.6其他成本和費(fèi)用-9 3.2服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析-10 3.2.1直接效益-10 3.2.2間接效益-10 3.2.3潛在效益-11 4服裝類電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷分析-11 4.1服裝類電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題-11 4.2服裝類電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題的解決-13 5消費(fèi)者網(wǎng)上購買服裝行為研究設(shè)計(jì)-14 5.1問卷設(shè)計(jì)思路-15 5.2問卷設(shè)計(jì)過程-16 5.3問卷發(fā)放與回收-16 5.4問卷調(diào)查結(jié)果分析-17 6婚紗案例策劃-18 6.1網(wǎng)站的基本內(nèi)容及框架-18 6.2美美新娘網(wǎng)站的定位分析-18 6.3美美新娘競爭對(duì)手及競爭策略分析-19 7結(jié)論-21 致謝-22 參考文獻(xiàn)-23 附錄-24 |
