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摘要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)訂房方式在消費(fèi)者中流行，傳統(tǒng)的訂房模式在市場(chǎng)中所占比例不斷下降。因此，酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)被酒店業(yè)看好，擁有傳統(tǒng)方式所不具備的優(yōu)勢(shì)和前景。但是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的影響因素較多，如何通過(guò)這些因素來(lái)改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是現(xiàn)在酒店業(yè)面臨的主要問(wèn)題。本文主要通過(guò)研究哪些因素影響消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇及其影響程度從而來(lái)揭示酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道改進(jìn)的選擇策略。首先本文闡明研究背景和意義，以及研究方法和內(nèi)容，其次結(jié)合目前酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的文獻(xiàn)研究狀況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了文獻(xiàn)分析，得出影響消費(fèi)者在線預(yù)訂的因素。最后根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果提出酒店?duì)I銷(xiāo)渠道選擇的改進(jìn)建議。 關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；影響因素；渠道選擇策略；酒店
目錄 摘要 Abstract 1.引言-1 1.1 研究背景-1 1.1.1 酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的受眾增加-1 1.1.2 酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道豐富-1 1.2 研究目的及意義-2 1.3 研究方法及思路-3 1.3.1 研究方法-3 1.3.2 研究思路-3 2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的相關(guān)概念及文獻(xiàn)綜述-4 2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的界定-4 2.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀-4 2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇影響因素-5 3.模型的建立與實(shí)證分析-6 3.1 模型的建立-6 3.2 實(shí)證分析-8 3.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)-8 3.2.2 信度分析-9 3.2.3 效度檢驗(yàn)-9 3.2.4 描述性分析-10 3.2.5 差異性分析-11 3.2.6 相關(guān)分析-14 3.2.7 回歸分析-14 4.結(jié)論及建議-17 4.1 研究結(jié)論-17 4.2 建議-17 參考文獻(xiàn)-20 致謝-22 附錄-23 |
