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摘要：改革開放41年以來(lái)，我國(guó)汽車市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 200倍，汽車產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。國(guó)產(chǎn)自主汽車品牌也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但也面臨著許多問(wèn)題：品牌認(rèn)知度低；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；研發(fā)能力落后，品牌定位模糊。本文基于這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，借鑒國(guó)外知名汽車品牌大眾集團(tuán)的品牌管理模式和經(jīng)驗(yàn)做法，并在中國(guó)自主汽車品牌的具體發(fā)展路徑上給出對(duì)策建議。文章指出，中國(guó)汽車企業(yè)必須重新審視自己的品牌形象，進(jìn)行專業(yè)的品牌管理，并努力加入到貿(mào)易全球化的行列中來(lái)，把合資企業(yè)外方品牌的技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)與國(guó)內(nèi)本土優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，提高國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)份額和品牌認(rèn)可度，走出一條具有中國(guó)特色的汽車自主品牌管理之路。 關(guān)鍵詞：中國(guó)自主汽車品牌；品牌管理模式；品牌定位；品牌價(jià)值
目錄 摘要 Abstract 一、中國(guó)汽車行業(yè)及其品牌發(fā)展現(xiàn)狀-1 （一）中國(guó)汽車行業(yè)的現(xiàn)狀-1 （二）中國(guó)自主汽車品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀-2 二、中國(guó)自主汽車品牌管理模式-2 （一）合資自主品牌管理模式-2 （二）自主品牌管理模式-2 三、中國(guó)自主汽車品牌管理模式存在的問(wèn)題及原因分析-3 （一）品牌認(rèn)知度低，缺乏世界級(jí)品牌-3 （二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏品牌特色-4 （三）研發(fā)能力和配套服務(wù)落后，品牌價(jià)值得不到提高-5 （四）品牌定位不清晰，盲目實(shí)施多品牌戰(zhàn)略-5 四、案例分析：大眾汽車品牌管理的經(jīng)驗(yàn)與啟示-6 （一）大眾汽車的品牌價(jià)值-6 （二）大眾汽車的品牌架構(gòu)-6 （三）大眾汽車品牌管理的經(jīng)驗(yàn)與啟示-7 五、中國(guó)自主汽車品牌管理的應(yīng)對(duì)策略-8 （一）明確品牌定位，合理進(jìn)行品牌延伸-8 （二）濃厚企業(yè)文化，彰顯品牌特色-9 （三）促進(jìn)技術(shù)研發(fā)，增加品牌價(jià)值-9 （四）緊跟產(chǎn)業(yè)潮流，搶占品牌至高點(diǎn)-10 （五）積極走向世界，提高品牌認(rèn)知度-10 參考文獻(xiàn)：-12 |
