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摘要：在數(shù)字時代的前提下，傳播由大眾漸漸變?yōu)樾”姡野殡S著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在各個領(lǐng)域出現(xiàn)了一批極具影響力和號召力的人物，在時間的推移下，他們擁有了大批粉絲，也成為新一代的網(wǎng)紅。隨著時代的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟衍生而來。本文首先對網(wǎng)紅經(jīng)濟加以界定，再對其廣告價值加以全面分析，反思當(dāng)前我國網(wǎng)紅經(jīng)濟的廣告運營模式，并提出了相應(yīng)的建議，以期實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟的延續(xù)和廣告價值的提升。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟，廣告價值，提升
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、網(wǎng)紅經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟的一種反映4 三、網(wǎng)紅的基本類型5 （一）顏值類網(wǎng)紅5 （二）達人類網(wǎng)紅5 （三）段子手類網(wǎng)紅6 （四）粉絲類網(wǎng)紅7 四、影響網(wǎng)紅廣告價值的因素8 （一）傳播角色8 （二）傳播渠道8 （三）受眾圈層8 （四）傳播內(nèi)容8 五、當(dāng)前網(wǎng)紅廣告價值開發(fā)中面臨的主要問題9 （一）內(nèi)容與傳播平臺的同質(zhì)化9 （二）商業(yè)模式存在局限與傳播平臺盈利能力不足9 （三）內(nèi)容的真實性10 六、網(wǎng)紅廣告價值提升途徑 10 （一）網(wǎng)紅個性化發(fā)展，避免內(nèi)容同質(zhì)化11 （二）拓寬商業(yè)模式 11 （三）加強內(nèi)外監(jiān)督管理，提高廣告真實性11 結(jié)論12 參考文獻13 致謝14 |
