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摘要：伴隨著時代的發(fā)展，廣告隨之不斷繁榮，手法也日益豐富和多樣化。音樂的親近性和吸引性一定程度上減少了受眾對廣告的抗拒，音樂不僅配合畫面內(nèi)容充當電視廣告的配角，還能為品牌的塑造保駕護航，是加強廣告表現(xiàn)力的一個有力途徑。本文首先闡述了電視廣告音樂的定義及其分類，再著重分析電視廣告中廣告音樂的應用，最后提出幾點注意事項，倡導電視廣告中廣告音樂的恰當應用。 關(guān)鍵詞：廣告音樂，電視廣告，應用
目錄 摘要 Abstract 一、前言 4 二、廣告音樂與電視廣告 4 （一）廣告音樂的基本概念4 （二）廣告音樂在電視廣告中的分類4 （三）廣告音樂的特征6 （四）電視廣告的基本概念7 （五）電視廣告的優(yōu)劣勢7 三、廣告音樂在電視廣告中的應用 9 （一）運用音樂，連接畫面內(nèi)容9 （二）聲畫配合，加強訴求結(jié)果9 （三）配合情感，增強感情渲染9 四、廣告音樂在電視廣告應用中的注意事項 9 （一）廣告音樂須具有大眾性和通俗性 10 （二）廣告音樂要與電視廣告內(nèi)容訴求點統(tǒng)一 10 （三）廣告音樂必須具備鮮明的針對性 10 （四）廣告音樂要避免侵犯著作權(quán) 11 結(jié)語12 參考文獻 13 致謝14 |
