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摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及,由“網(wǎng)紅”衍生出的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)發(fā)展成為一種引人注意的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,網(wǎng)紅營銷模式也漸漸受到了人們的關(guān)注。本文首先對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生背景進(jìn)行了闡釋,接著以papi醬的營銷模式為例,總結(jié)出國內(nèi)網(wǎng)紅營銷模式的一般規(guī)律,讓讀者能夠?qū)鴥?nèi)網(wǎng)紅的營銷模式有一個(gè)宏觀的認(rèn)識(shí)。 關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),papi醬,營銷模式
“網(wǎng)紅”的概念早已有之,最初以芙蓉姐姐、鳳姐等為代表的第一代網(wǎng)紅,就曾經(jīng)引起所謂的眼球經(jīng)濟(jì),只是當(dāng)時(shí)并沒有被挖掘出更多的商業(yè)價(jià)值。[1]如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,“網(wǎng)紅”步入了全新的階段,由“網(wǎng)紅”衍生出的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)發(fā)展成為一種引人注意的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 在這個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)力的時(shí)代,一個(gè)“集美貌和才華于一身的女子”——Papi醬脫穎而出。Papi醬從2015年10月開始走紅,用了不到半年時(shí)間就在新浪微博積累了超過1000萬的粉絲,一躍成為現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”。本文以papi醬的營銷模式為例,分析國內(nèi)網(wǎng)紅的一般營銷模式。
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、文獻(xiàn)綜述4 三、國內(nèi)網(wǎng)紅營銷模式研究背景5 四、papi醬營銷模式分析5 (一)Papi醬個(gè)人形象特征6 (二)Papi醬視頻內(nèi)容特點(diǎn)6 (三)Papi醬受眾分析7 (四)Papi醬營銷模式7 五、國內(nèi)網(wǎng)紅營銷模式體系8 結(jié)論 10 參考文獻(xiàn) 11 致謝 12 |