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摘要：近些年來，真人秀節(jié)目已經(jīng)成為電視娛樂節(jié)目的主流，與之相伴的植入式廣告也獲得了更多全新的發(fā)展機(jī)會(huì)與空間，成為電視娛樂化時(shí)代廣告發(fā)展的必然形式。本文主要對(duì)植入式廣告在真人秀節(jié)目中的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，從植入式廣告的概念、特征入手，通過具體的案例歸納總結(jié)它在真人秀節(jié)目中的運(yùn)作模式，全面的分析它在真人秀節(jié)目中傳播的優(yōu)劣勢(shì)，提出相應(yīng)的建議，以期可以更全面客觀的把握真人秀節(jié)目中的廣告植入，促成真人秀節(jié)目中植入式廣告的良性健康發(fā)展。 關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目，植入式廣告，發(fā)展
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、植入式廣告概述4 （一）植入式廣告的定義4 （二）植入式廣告的特征4 三、真人秀節(jié)目中植入式廣告的運(yùn)作模式5 （一）獎(jiǎng)勵(lì)植入6 （二）場(chǎng)景植入6 （三）道具植入7 （四）臺(tái)詞植入8 （五）情節(jié)植入8 （六）形象植入8 （七）節(jié)目包裝植入9 四、真人秀節(jié)目中的植入式廣告優(yōu)勢(shì)分析10 （一）受眾群體廣泛、數(shù)量龐大10 （二）植入的相對(duì)比較自然10 （三）傳播率高，影響周期長(zhǎng)10 （四）反復(fù)出現(xiàn)，能增強(qiáng)記憶11 五、真人秀節(jié)目中植入式廣告存在的問題11 （一）數(shù)量過多易引起受眾反感11 （二）植入效果較難評(píng)估11 （三）管理與運(yùn)行機(jī)制不完善11 （四）容易引發(fā)倫理上的紛爭(zhēng)12 六、管理和規(guī)范真人秀節(jié)目中植入式廣告的對(duì)策12 （一）結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，確定植入形式13 （二）建立效果評(píng)估體系，形成交易機(jī)制13 （三）建立監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)日常監(jiān)管13 （四）完善法律法規(guī)，加強(qiáng)法律監(jiān)管14 結(jié)語15 參考文獻(xiàn)16 致謝17 |
