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摘要：隨著近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，有不少人成為了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也成為社會(huì)上的一個(gè)熱詞。本文將以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象。首先對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念加以界定，以及分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的特點(diǎn)。其次研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷策略，分別從產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略這四個(gè)角度加以分析。最后，找出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題以及給出應(yīng)對(duì)措施，以求對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷策略今后的發(fā)展有一定幫助。 關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)銷策略
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、文獻(xiàn)綜述4 三、研究問(wèn)題6 四、研究方法6 五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念界定及特點(diǎn)6 （一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念界定6 （二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)7 六、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷策略8 （一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品策略8 （二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定價(jià)策略10 （三）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的渠道策略12 （四）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的促銷策略12 七、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施14 （一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題14 （二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷策略的應(yīng)對(duì)措施14 結(jié)論16 參考文獻(xiàn)17 致謝18 |
