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摘要：最近幾年，網(wǎng)絡視頻猶如雨后春筍般崛起，很多廣告主看到了其中的商機，投放了大量的貼片廣告在網(wǎng)絡視頻中，這一行為引起了廣告主的注意。本論文選擇網(wǎng)絡自制節(jié)目的貼片廣告作為研究對象，界定了網(wǎng)絡自制節(jié)目的內(nèi)涵以及貼片廣告的概念，通過對網(wǎng)絡自制節(jié)目貼片廣告的廣告主類型、廣告的投放內(nèi)容、表現(xiàn)方式以及投放時間的情況分析，總結(jié)了網(wǎng)絡自制視頻貼片廣告的優(yōu)勢所在，以及目前網(wǎng)絡自制節(jié)目貼片廣告在投放過程中應該注意的問題。 關鍵詞：網(wǎng)絡自制節(jié)目，貼片廣告，投放策略
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、網(wǎng)絡自制節(jié)目與貼片廣告定義4 （一）網(wǎng)絡自制節(jié)目的內(nèi)涵界定4 （二）貼片廣告的定義及種類4 三、網(wǎng)絡自制節(jié)目投放貼片廣告的價值4 （一）傳播成本低，可快速提升品牌知名度和曝光度4 （二）具有一定的強制性5 （三）受眾明確，廣告投放精準度高6 四、網(wǎng)絡自制節(jié)目中貼片廣告投放的具體情況6 （一）廣告投放的整體時長6 （二）廣告的投放內(nèi)容7 （三）廣告的表現(xiàn)方式7 五、網(wǎng)絡自制節(jié)目貼片廣告投放過程中應該注意的問題7 （一）避免廣告時長過長7 （二）規(guī)避廣告內(nèi)容與受眾不對應8 （三）減少廣告表現(xiàn)方式單一無創(chuàng)意的問題9 結(jié)語11 參考文獻12 致謝13 |
