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摘要：當(dāng)今社會已經(jīng)成為一個“數(shù)字化生存”的社會，自媒體遍地開花，信息傳遞異常迅速，網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的影響力與商業(yè)變現(xiàn)成倍地放大，“表演”的戲碼一旦運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)媒介，也將變成失控的嗜血武器當(dāng)下，基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅包裝、基于社交的網(wǎng)紅傳播以及基于品牌的商業(yè)變現(xiàn)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的三個主要環(huán)節(jié)，越來越多的網(wǎng)紅們正通過內(nèi)容營銷將粉絲價值迅速變現(xiàn)。大量的粉絲、強(qiáng)大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)紅們翻江倒海，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也孕育而出。因此本文對于微時代下網(wǎng)紅的傳播特點(diǎn)及影響的研究具有重大的價值意義。 關(guān)鍵詞：微時代，網(wǎng)紅，papi醬
目錄 摘要 Abstract 一、引言-4 二、文獻(xiàn)綜述-4 三、關(guān)于網(wǎng)紅-5 （一）“網(wǎng)紅”的內(nèi)涵-5 （二）“網(wǎng)紅”的分類-5 1、按走紅的原因分-6 2、按走紅的動機(jī)分-6 3、按職業(yè)領(lǐng)域分-6 四、微時代下微時代下網(wǎng)紅的傳播特點(diǎn)——以papi醬為例-7 （一）有較強(qiáng)的趣味性-7 （二）具有獨(dú)特的風(fēng)格-7 （三）貼近受眾的內(nèi)心需求-8 五、微時代下網(wǎng)紅傳播的影響-9 （一）積極影響-9 1、傳遞正能量-9 2、推動輿論良性發(fā)展-9 （二）消極影響-10 1、虛假言論易誤導(dǎo)大眾認(rèn)知判斷-10 2、呈現(xiàn)低俗趨勢-10 結(jié) 語-12 參 考 文 獻(xiàn)-13 致 謝-14 |
