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摘要：中國中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（簡稱“央視春晚”）是全世界收看人數(shù)最多的綜藝晚會之一，歷年春晚都不乏公益節(jié)目或者公益故事，但是在2013年蛇年春晚上，央視首次插播了兩支公益廣告。由此，公益廣告成為了一大亮點，它取代了春晚中原有的植入式廣告，成為了春晚的新元素，產(chǎn)生了良好社會價值的同時感動了億萬中國觀眾，在央視春晚插播公益廣告這個突破性的嘗試也一直持續(xù)至今。本文首先對公益廣告和央視春晚分別進行分析，然后結(jié)合相關(guān)資料，對央視春晚的公益廣告加以研究，具體包括央視春晚公益廣告的發(fā)展機遇和發(fā)展瓶頸，最后提出創(chuàng)新性的發(fā)展途徑，以期準(zhǔn)確把握未來的發(fā)展趨勢。 關(guān)鍵詞：央視春晚，公益廣告，發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢
目錄 摘要 Abstract 一、引言 4 二、央視春晚公益廣告概述 4 （一）公益廣告定義4 （二）央視春晚概述4 （三）央視春晚公益廣告的類型及特點4 三、央視春晚公益廣告的發(fā)展機遇5 （一）公益廣告本身的價值5 （二）央視春晚需要公益廣告提升認可度6 （三）受眾需要公益廣告滿足心理需求7 四、央視春晚公益廣告的發(fā)展瓶頸8 （一）內(nèi)容不夠豐富，流于公益形式8 （二）創(chuàng)意表現(xiàn)不夠新穎和獨特8 五、央視春晚公益廣告的發(fā)展途徑8 （一）承擔(dān)社會責(zé)任，加強自我要求8 （二）體現(xiàn)人文價值，加深受眾理解9 （三）加強創(chuàng)意表現(xiàn)，提高受眾接受度9 六、央視春晚公益廣告的發(fā)展趨勢 10 結(jié)語11 參考文獻12 致謝13 |
