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摘要:服裝廣告策劃通過(guò)廣而告之的方式，讓大家了解服裝企業(yè)品牌定位，產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品風(fēng)格，以及最新企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布系列等。運(yùn)用展示每一季，每一期產(chǎn)品的陳列展示方式，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)并且熟知品牌，達(dá)到效益有關(guān)等商業(yè)行為。以工作中親身實(shí)踐的CRZ服裝時(shí)尚品牌畫(huà)冊(cè)策劃為例，通過(guò)記錄這一項(xiàng)目從想法到成果的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，分析商業(yè)展示與廣告策劃的關(guān)系，以及商業(yè)展示在拍攝廣告策劃中的作用與地位，總結(jié)商業(yè)展示在廣告策劃中的應(yīng)用方法及經(jīng)驗(yàn)，希望以此促進(jìn)品牌未來(lái)的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：服裝商業(yè)展示，廣告策劃，品牌應(yīng)用
Abstract:Clothing advertising campaign through widely advertised, so that we understand theclothing brand positioning, product features, product style, as well as the latest enterpriseproduct release series and so on. Use the show each season, each of displaypresentation and attract more consumers consumption and well-known brand to achievethe effectiveness of the relevant commercial behavior. I work hands-on CRZ clothing fashion pictures, planning, for example, the outcome of the entire design process from idea to record this project, analysis of commercial display advertising planning, and commercial display advertising planningposition, summed up the business to demonstrate the application of methods and experience in the advertising campaign, hoping to promote the future development of the brand. Key Words：Trade shows, advertising planning, branding applications
當(dāng)國(guó)內(nèi)旺盛的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)時(shí)，許多服裝企業(yè)從初始的單品大批量加工，批發(fā)銷(xiāo)售的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式中脫離出來(lái)，大力發(fā)展自有品牌。探索小批量、多品種、系列化開(kāi)發(fā)的服裝品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路。這時(shí)，為了能把服裝企業(yè)的文化、品牌的風(fēng)格定位、服裝系列的設(shè)計(jì)理念以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)充分呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，成功實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品的價(jià)值，商業(yè)展示在服裝廣告拍攝策劃中的應(yīng)用就顯得尤為重要。發(fā)展至今，商業(yè)展示作為賣(mài)場(chǎng)終端的導(dǎo)入空間部分，在商品和消費(fèi)者的不斷細(xì)分的前提下為消費(fèi)行為起著重要的導(dǎo)向作用和展示作用。
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