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摘要:本文通過在社會(huì)同質(zhì)化對(duì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的沖擊下，突出了廣告設(shè)計(jì)自身的缺陷。闡述了品牌與品牌的競爭越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品之間的差異越來越小，受眾接受廣告信息的辨識(shí)度越來越低，在不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)、理化性能、使用價(jià)值、包裝與服務(wù)、營銷手段上相互模仿，產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價(jià)值逐漸趨同的現(xiàn)象。加上科技的不斷推陳出新，國內(nèi)廣告設(shè)計(jì)師對(duì)新技術(shù)缺乏應(yīng)有的敏感，，證明了廣告設(shè)計(jì)的影響力越來越不突出，缺少新技術(shù)融入的廣告設(shè)計(jì)其創(chuàng)意面越來越窄，完全在一個(gè)尷尬的位置。由此得到了廣告設(shè)計(jì)必須通過革新來擺脫自身的缺陷與不足，融入不同的新媒體與新技術(shù)使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)煥然一新。 關(guān)鍵詞：同質(zhì)化；廣告設(shè)計(jì)；新媒體；新技術(shù)
目錄 摘要 Abstract 1引言3 1 廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及走向趨勢(shì)..4 1.1 國內(nèi)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀4 1.2 國內(nèi)廣告設(shè)計(jì)的走向...4 2 受到同質(zhì)化影響中的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的需求及分析 ....5 2.1體系對(duì)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展需求重要性5 2.2新科技與多媒體技術(shù)的發(fā)展5 2.3受眾對(duì)“生活”的更高要求. .5 3 同質(zhì)化下的廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)的革新方式6 3.1二維與三維技術(shù)的相互結(jié)合6 3.2新媒體技術(shù)應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中的效果6 3.3更人性化的拓展方式6 3.4 小結(jié). 6 4 品牌的設(shè)計(jì)7 4.1設(shè)計(jì)構(gòu)思 7 4.2設(shè)計(jì)過程 7 4.3設(shè)計(jì)心得 7 5 結(jié)論8 參考文獻(xiàn)9 致 謝10 |
