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摘要:在今天這個(gè)物欲橫流，時(shí)間比金錢更重要的信息時(shí)代，人們沒有沒有時(shí)間也不愿意浪費(fèi)時(shí)間在一個(gè)又一個(gè)商店轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去挑選自己喜歡的物品，而更愿意為那些能讓他們“一見鐘情”的櫥窗停住腳步。所以，櫥窗對(duì)于服裝的品牌顯得更為重要，一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙，“能說會(huì)道”的櫥窗可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引住行人的腳步，刺激潛在消費(fèi)者的購買欲并最終成功說服他們進(jìn)店光顧，因?yàn)?，它更具說服力和真實(shí)感，是無聲的導(dǎo)購語言，更是含蓄的導(dǎo)購方式?？梢?，“話語性”對(duì)于商業(yè)空間的櫥窗設(shè)計(jì)具有無法估計(jì)的價(jià)值意義。 關(guān)鍵詞：話語性 商業(yè)空間 櫥窗設(shè)計(jì) 時(shí)裝品牌 Dior
Abstract:In this information era, which is full of material desires and time has more importance than money, those who have no time prefer stopping at the windows that make them fall in love at the first sight to wasting time in walking around stores one after another and picking up something they love. Thus, as for the brand of clothing, a window of shops appears to be more and more essential nowadays. A well-designed window that even can speak and talk to people can attract pedestrians within several seconds, stimulating the potential customers’ buying desires and finally convincing them of coming into the store, for it possesses the sense of persuasion as well as authenticity, and is a silent guide-purchasing language, a more implicit way of shopping. Therefore, the word of a window is of incalculable value significance to the designing of shopping windows which can be further developed. Key Words：Word Business Space Window Design Fashion Brand Dior
商業(yè)櫥窗是城市的另一種語言，完美的商業(yè)空間的櫥窗設(shè)計(jì)是具備精彩的話語性能的，它充滿感召力和想象力，它在展示商品及傳達(dá)商品情感生命的同時(shí)，也形成了自己的品味，構(gòu)成了自身的獨(dú)特藝術(shù)語言。有創(chuàng)意的櫥窗設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的傾訴力，能無聲地說服觀者的心。 而且，在當(dāng)今商品泛濫的年代“產(chǎn)品本身使用價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購買行為已不能形成有效影響力,消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品的使用功能,更加渴望視覺上的美感,也就是賞心悅目的‘功能’，以及最重要的就是某種心靈上的追求,這種心靈追求并不等于產(chǎn)品使用價(jià)值以外所附屬的奢侈,而是一種感性的舒適和自然,并享受這種舒適和自然帶來的愉悅感。” 這就要求櫥窗設(shè)計(jì)要高度重視其藝術(shù)性和話語性，即櫥窗設(shè)計(jì)不僅要考慮到櫥窗在顧客眼中所形成的視覺效果，更要抓住了它的話語性能。 像Dior的櫥窗設(shè)計(jì)在展示商品時(shí)它本身就已構(gòu)成了一種藝術(shù)，同時(shí)它又以描述情節(jié)的場(chǎng)景或蘊(yùn)含寓意的形象來突顯櫥窗的“話語性”，這不僅是在傳達(dá)商品品牌的情感生命，也是在不斷向人們?cè)V說著它蘊(yùn)藏的故事因素，不斷地誘導(dǎo)人們向它們邁進(jìn)……所以，它的品牌時(shí)裝無論在世界哪個(gè)角落都無聲地宣告著經(jīng)典的氣息，張揚(yáng)著高貴的氣質(zhì)，經(jīng)久不衰！ 本文對(duì)商業(yè)空間的櫥窗設(shè)計(jì)的實(shí)踐運(yùn)用具有一定的啟示和指導(dǎo)作用。在全球一體化、各種文化碰撞的今天，商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)隨著展示的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到非常成熟的階段。設(shè)計(jì)、觀念到展示形式都在不斷的推陳出新，縱深發(fā)展，希望其“話語性”能得到長(zhǎng)足和創(chuàng)新的發(fā)展。
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