需要金幣： 2000 個金幣 |
資料包括：完整論文 |  |
 |
| 轉(zhuǎn)換比率：金額 X 10=金幣數(shù)量， 例100元=1000金幣 | 論文字?jǐn)?shù)：11772 |  | |
| 折扣與優(yōu)惠：團(tuán)購最低可5折優(yōu)惠 - 了解詳情 | 論文格式：Word格式(*.doc) |  |
摘要：近年來，人們開始追求更健康、綠色的生活方式和食品。豆制品作為一種高營養(yǎng)價(jià)值的素食產(chǎn)物，深受人們的追捧，其中，腐竹作為豆制品中最普遍的品類，早已成為大多數(shù)家庭的日常菜。但是目前市場上專注于豆制品生產(chǎn)特別是腐竹生產(chǎn)的企業(yè)少之又少，豆制品企業(yè)技術(shù)含量低、缺少具有影響力的品牌、產(chǎn)品種類過于單一等問題日益突出。如何采取正確的營銷策略，把握市場，獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢?這是本文的研究出發(fā)點(diǎn)和根本。本文通過對豆黃金食品有限公司的營銷策略進(jìn)行分析，來幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)在成長中所存在的優(yōu)勢和不足。從4P營銷策略出發(fā)，提出了有用的、針對性的實(shí)行方案，以幫助企業(yè)擴(kuò)大其知名度，成為國內(nèi)的知名品牌。最終，充分利用營銷策略分析定制企業(yè)特有的營銷方法，把握市場變化帶來的機(jī)會，確保豆黃金食品有限公司達(dá)到營銷目標(biāo)和建立持續(xù)的競爭優(yōu)勢。 關(guān)鍵字： 豆黃金食品 營銷現(xiàn)狀 市場變化 營銷策略
目錄 摘要 Abstract 1 引 言 2 營銷策略的理論基礎(chǔ) 2.1營銷策略的概念 2.2營銷策略組合 3 豆制品行業(yè)的市場分析 3.1 豆制品行業(yè)市場介紹 3.1.1 個體作坊式 3.1.2 生產(chǎn)集中式 3.1.3 超市和前店后廠一體式 3.1.4工業(yè)規(guī)?；髽I(yè) 3.2 豆制品行業(yè)市場的沖突問題 3.2.1小作坊生產(chǎn)，存在較多數(shù)量 3.2.2加工工藝不規(guī)范，科技含量低 3.2.3加工設(shè)備簡單，生產(chǎn)方式落后 3.2.4 產(chǎn)品包裝落后，難以適應(yīng)現(xiàn)代物流 3.2.5 名牌意識淡薄 3.2.6 政府扶持力度低，資金投入少 4 豆黃金食品有限公司的營銷現(xiàn)狀及存在問題 4.1 豆黃金食品有限公司基本簡介 4.2 豆黃金食品有限公司營銷策略分析 4.2.1產(chǎn)品方面 4.2.2價(jià)格方面 4.2.3 渠道方面 4.2.4 促銷方面 4.3豆黃金食品有限公司營銷策略中存在問題的原因 4.3.1 豆制品處于市場發(fā)展期 ，產(chǎn)品延伸不足 4.3.2豆黃金食品采用先進(jìn)工藝來進(jìn)行生產(chǎn)，成本較高 4.3.3豆制產(chǎn)品渠道擴(kuò)展不足 ，直營店數(shù)量較少 4.3.4豆黃金食品宣傳度不夠，未能達(dá)到預(yù)期效果 5 豆黃金食品有限公司營銷策略優(yōu)化方案改進(jìn) 5.1產(chǎn)品策略優(yōu)化 5.2價(jià)格策略優(yōu)化 5.3渠道策略優(yōu)化 5.4促銷策略優(yōu)化 6 結(jié)論與展望 參考文獻(xiàn) 致 謝 |
