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摘要：現(xiàn)在的社會，人們對飲食有了要求，需要充滿營養(yǎng)、綠色健康、味道好，食品業(yè)發(fā)展極為迅速，市場不斷擴大，競爭也越來越激烈。我國肉制品行業(yè)發(fā)展迅速,有著較好的市場需求和發(fā)展?jié)摿Α?/p> 本文以盈泰食品有限公司（主營各種禽類冷鮮肉及肉制品）為研究對象，結(jié)合實際情況和理論進行探討，最開始對研究背景、研究意義、企業(yè)環(huán)境和一些相關(guān)的理論進行了概述，然后分析企業(yè)的內(nèi)部和外部環(huán)境的優(yōu)劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，并且分析該公司的4P營銷策略和存在的一些問題，并提出優(yōu)化措施。通過本文的研究,不僅可以對盈泰食品有限公司的營銷策略進一步完善，還可以對國內(nèi)相似肉制品企業(yè)營銷策略的制定有借鑒意義。
關(guān)鍵詞：SWOT分析 營銷策略 營銷環(huán)境 肉制品
目錄 摘要 Abstract 1 緒論-1 1.1 研究背景與意義-1 1.1.1 研究背景-1 1.1.2 研究意義-1 2 相關(guān)理論綜述-1 2.1 4P營銷策略-1 2.2 企業(yè)營銷環(huán)境分析工具-2 2.2.1 宏觀環(huán)境PEST分析法-2 2.2.2 SWOT分析-2 3 盈泰食品公司簡介-3 3.1 公司簡介-3 4 盈泰食品有限公司營銷環(huán)境分析-4 4.1 政治法律環(huán)境因素-4 4.2 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析-5 4.3 社會文化環(huán)境分析-5 4.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析-6 4.5 SWOT分析-6 4.5.1 優(yōu)勢分析-6 4.5.2 挑戰(zhàn)分析-6 4.5.3 機遇分析-7 4.5.4 劣勢分析-7 5 盈泰食品有限公司市場營銷策略及存在問題分析-7 5.1 盈泰食品有限公司的市場營銷策略分析-7 5.1.1 產(chǎn)品策略-7 5.1.2 價格策略-8 5.1.3 渠道策略-8 5.1.4 促銷策略-9 5.2 盈泰食品有限公司市場營銷策略存在的問題-10 5.2.1 產(chǎn)品知名度不高-10 5.2.2 定價策略單一-10 5.2.3 營銷渠道效率低下-10 5.2.4 促銷手段推廣效果欠佳-11 6 盈泰食品有限公司營銷策略優(yōu)化建議-11 6.1 提高品牌知名度-11 6.1.1 樹立形象以提高知名度-11 6.1.2 廣告宣傳提高知名度-11 6.2 優(yōu)化定價策略-12 6.2.1 價格分檔位-12 6.2.2 價格合理并靈活-12 6.3 優(yōu)化營銷渠道-12 6.3.1 線上銷售-12 6.3.2 線下銷售-12 6.4 注意促銷力度和技巧-13 6.4.1 線下促銷-13 6.4.2 線上促銷-13 7 結(jié)束語-14 參考文獻-15 致 謝-16 |
