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摘要:餐飲行業(yè)是一個長盛不衰的行業(yè)，隨著智能手機的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的應(yīng)用也變得越來越普遍。移動電子商務(wù)具有方便、快捷、安全的特點，因此受到了廣大餐飲消費者的喜愛，并且讓餐飲行業(yè)的發(fā)展進入一個全新的時代。 本文首先分析了餐飲業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、移動電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和特點，以及餐飲業(yè)和移動電子商務(wù)結(jié)合的優(yōu)勢等。接著針對當前移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)存在的營銷模式進行了問卷調(diào)查，并且分析了調(diào)查結(jié)果。然后以美團網(wǎng)為案例分析了移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的營銷模式，并且親自為本地的一家火鍋店策劃了一個微信營銷方案。在論文的總結(jié)部分，給出了一些相關(guān)建議與對策，包括完善網(wǎng)絡(luò)餐飲管理系統(tǒng)、增強移動電子商務(wù)的安全性、引入新型營銷理念、加強餐飲行業(yè)的移動商務(wù)人才培養(yǎng)等。除此之外，還分析了本次論文寫作的局限以及值得提高的地方。 關(guān)鍵詞： 移動電子商務(wù) 餐飲行業(yè) 餐飲營銷
目錄 摘要 Abstract 1緒論-1 2我國餐飲業(yè)的發(fā)展概述-2 2.1我國餐飲業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀-2 2.2餐飲業(yè)經(jīng)營風(fēng)險分析-3 2.3餐飲業(yè)發(fā)展存在的問題-3 3移動電子商務(wù)概述-4 3.1移動電子商務(wù)的定義-4 3.2移動電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀-4 3.3實現(xiàn)移動電子商務(wù)的技術(shù)分析-4 4移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的營銷模式現(xiàn)狀-5 4.1移動電子商務(wù)與餐飲業(yè)結(jié)合的優(yōu)勢-5 4.2移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的營銷模式種類分析-5 4.3移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析-11 4.4移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的營銷發(fā)展趨勢分析-12 5移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的營銷模式調(diào)查分析-12 5.1問卷設(shè)計思路-12 5.2數(shù)據(jù)收集-12 5.3數(shù)據(jù)分析-13 5.4研究結(jié)論-21 6案例分析：美團網(wǎng)移動營銷案例分析-22 6.1美團網(wǎng)背景介紹-22 6.2美團網(wǎng)的SWOT分析-22 6.3美團網(wǎng)的功能模塊以及盈利模式分析-23 6.4其他餐飲競爭對手分析-24 7項目策劃： “重慶井口老火鍋”微信營銷策劃-25 7.1背景分析-25 7.2微信營銷目的-25 7.3實施細則-26 7.4營銷后期執(zhí)行-28 8建議與總結(jié)-29 8.1移動電子商務(wù)在餐飲業(yè)的營銷對策建議-29 8.2研究局限-30 8.3研究展望-30 致謝-32 參考文獻-33 附錄-34 |
