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摘要:隨著信息化時(shí)代的來臨，網(wǎng)民規(guī)模的日益擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)低成本、跨區(qū)域、高效率與個(gè)性化優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新型的營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生，并且發(fā)展勢(shì)頭良好。相比于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加低成本，快速精準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展雖然起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定的差距現(xiàn)在依然處于發(fā)展階段，但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展勢(shì)頭迅猛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種重要的營(yíng)銷手段。 

本文是在了解分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生、定義、分類、特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全球發(fā)展的整體背景以及發(fā)展情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體市場(chǎng)的分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念發(fā)展進(jìn)行深入了解，在詳盡闡述的基礎(chǔ)上，通過進(jìn)行數(shù)據(jù)收集整理。提出制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的的因素并提出相關(guān)建議，并對(duì)為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

關(guān) 鍵 詞： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 市場(chǎng) 影響因素

目錄

摘要

Abstract

1緒論-1

1.1選題背景與意義-1

1.2研究思路與方法-2

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展-2

2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷興起與發(fā)展-2

2.2常見網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析-3

2.2.1搜索引擎優(yōu)化-4

2.2.2微信營(yíng)銷-4

2.2.3微博營(yíng)銷-5

2.2.4電子郵件營(yíng)銷-5

2.2.5移動(dòng)營(yíng)銷-6

3我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來發(fā)展趨勢(shì)-7

3.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨-7

3.2互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融市場(chǎng)會(huì)逐步崛起-8

3.3網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)成為廣告行業(yè)的重要組成-9

3.4社交平臺(tái)將加速生態(tài)整合-9

4.我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)分析-10

4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境整體分析-10

4.1.1市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施-10

4.1.2市場(chǎng)環(huán)境及其存在的問題-11

4.1問卷設(shè)計(jì)-12

4.2問卷的信度檢測(cè)-13

4.3受訪者基本情況以及所屬企業(yè)基本情況分析-13

4.3.1受訪者基本情況分析-13

4.3.2受訪者所在企業(yè)基本情況分析-15

4.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展現(xiàn)狀分析-17

4.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷影響因素分析-20

4.6問卷相關(guān)數(shù)據(jù)因子分析-21

4.7相關(guān)數(shù)據(jù)概況總結(jié)-27

5對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的建議-27

6總結(jié)-28

致謝-30

參考文獻(xiàn)-31

附錄-32