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摘要：在信息化的今天，微信作為中國(guó)人信息交流的主要工具之一，無(wú)論在人文社會(huì)還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)都扮演了不可缺少的角色。本文主要以下沙大學(xué)生為對(duì)象，通過(guò)運(yùn)用TAM模型并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)理論等，研究微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)決策以及購(gòu)買(mǎi)意愿的影響，分析出微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)以及不足，從而使得微信營(yíng)銷(xiāo)能夠在激烈的模式競(jìng)爭(zhēng)中得以更好的發(fā)展，并幫助企業(yè)能夠更好的運(yùn)用微信營(yíng)銷(xiāo)策略獲得盈利。 關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)；TAM模型；大學(xué)生；購(gòu)買(mǎi)決策
目錄 摘要 Abstract 1 序言 1.1研究背景1 1.2研究意義1 1.3研究現(xiàn)狀2 1.4研究思路及研究?jī)?nèi)容2 2微信營(yíng)銷(xiāo)模式分析 2.1微信營(yíng)銷(xiāo)定義及特點(diǎn)3 2.2微信營(yíng)銷(xiāo)模式4 3 模型的構(gòu)建 3.1相關(guān)概念以及基礎(chǔ)理論5 3.2研究假設(shè)提出7 3.3模型構(gòu)建9 4 實(shí)證分析 4.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)9 4.2數(shù)據(jù)收集及分析10 5 開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)的建議20 參考文獻(xiàn)22 |
