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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化時代的浪潮席卷全國，電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)普及下的衍生品也迅速的占領(lǐng)著全國各地的營銷市場。旅游業(yè)作為中國的支柱產(chǎn)業(yè)，隨著這個大潮流，1996年中國第一家旅游網(wǎng)站也建立了自己的電子商務平臺，2017年旅游網(wǎng)的在線用戶高達3.1億人，增長速度可謂突飛猛進，但隨之而來的，旅游網(wǎng)站營銷策略的問題逐漸暴露出來。本文基于電子商務的重要作用，以天津奧康旅游網(wǎng)為例，進行消費者行為分析，依據(jù)一些數(shù)據(jù)，運用SWOT分析、IBM Modeler模型分析旅游網(wǎng)站可能存在的問題，提出一些針對性的、有效性的策略。 關(guān)鍵詞：消費者行為；營銷；IBM Modeler模型；SWOT分析
目錄 摘要 Abstract 1 引言-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究的目的及其意義-1 2 旅游產(chǎn)品在線營銷情況-2 2.1 國內(nèi)外旅游網(wǎng)站營銷概況及研究現(xiàn)狀-2 2.2 天津奧康旅游網(wǎng)站營銷策略現(xiàn)狀-3 3 SWOT分析-3 3.1 SWOT分析的基本原理-3 3.2 SWOT分析的應用-4 3.3 天津奧康旅游網(wǎng)SWOT分析-5 3.3.1 優(yōu)勢分析（S）-5 3.3.2 劣勢分析（W）-6 3.3.3 機會分析（O）-6 3.3.4 威脅分析（T）-7 4 消費者行為分析（運用IBM spss Modeler）-7 4.1 數(shù)據(jù)類型-7 4.1.1 消費者性別年齡-7 4.1.2 季節(jié)局勢-9 4.1.3 出游人數(shù)-10 4.1.4 產(chǎn)品組合-10 4.1.5 價格折扣-11 4.2 建模分析-12 4.2.1 決策樹模型-12 4.2.2 聚類模型-16 5 營銷策略優(yōu)化-18 5.1 定價方式優(yōu)化-18 5.2 產(chǎn)品組合細分-19 5.3 推廣銷售策略優(yōu)化-19 6 結(jié)論-20 參考文獻 |
