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摘要：隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博逐漸走進(jìn)人們的生活。以Twitter和新浪微博為代表的微博網(wǎng)站受到眾多商家的青睞，成為互聯(lián)網(wǎng)時代不可忽視的營銷工具。受眾廣、傳播速度快、成本較低等特點使微博具備了商家進(jìn)行營銷的條件和可能性。微博營銷的主體是擁有一定粉絲數(shù)的個人或者企業(yè)賬號。大學(xué)生是當(dāng)今社會的活躍群體，也是微博的主要受眾人群。本文以杭州下沙地區(qū)的大學(xué)生為研究對象，研究大學(xué)生群體對微博大V營銷的認(rèn)可度。研究采用的是實證方法，利用SPSS軟件統(tǒng)計分析通過調(diào)查問卷獲得的數(shù)據(jù)，得出研究結(jié)論。
關(guān)鍵詞：微博營銷；大V；認(rèn)可度
目錄 摘要 Abstract 1 引 言-1 1.1研究背景及意義-1 1.2文獻(xiàn)綜述-2 1.2.1微博營銷的文獻(xiàn)研究-2 1.2.2認(rèn)可度的文獻(xiàn)研究-2 1.3主要內(nèi)容及思路-3 2 理論基礎(chǔ)-3 2.1微博大V現(xiàn)象概述-3 2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)-4 2.3粉絲經(jīng)濟(jì)-5 3 微博大V營銷的公眾認(rèn)可度模型構(gòu)建-6 3.1模型建立-6 3.1.1大V因素-8 3.1.2營銷策略-8 3.1.3商品-9 3.1.4網(wǎng)站-10 3.2問卷設(shè)計-10 3.2.1結(jié)構(gòu)設(shè)計-10 3.2.2數(shù)據(jù)收集與整理-10 4 微博大V營銷的公眾認(rèn)可度實證分析-11 4.1樣本基本特征-11 4.1.1調(diào)查對象基本情況-11 4.1.2微博使用情況分析-11 4.1.3微博主要用途及關(guān)注人特征-13 4.2方差分析-13 4.3相關(guān)性分析-14 4.4回歸分析-15 4.4.1認(rèn)知回歸分析-15 4.4.2購買行為回歸分析-16 5 結(jié)論-17 5.1 研究結(jié)論-17 5.2微博大V營銷的建議-18 5.3研究不足之處-19 參考文獻(xiàn)-20 |
