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摘要：廣告投放在大數(shù)據(jù)來臨時(shí)代演變出許多新穎的形式，移動(dòng)端程序化購(gòu)買廣告逐漸得到了大多數(shù)廣告主的青睞。本文首先對(duì)程序化購(gòu)買廣告的含義加以界定，指明移動(dòng)端程序化購(gòu)買必定會(huì)成為行業(yè)的發(fā)展趨向，再對(duì)其優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中存在的問題加以全面分析，并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，最后再對(duì)程序化購(gòu)買廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)提出了構(gòu)想，期望促進(jìn)程序化購(gòu)買廣告行業(yè)的健康成長(zhǎng)。 關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)，程序化購(gòu)買廣告，移動(dòng)端廣告，移動(dòng)端程序化購(gòu)買廣告
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、大數(shù)據(jù)背景下移動(dòng)端程序化購(gòu)買廣告的概念界定4 （一）大數(shù)據(jù)技術(shù)為程序化購(gòu)買提供了技術(shù)基礎(chǔ)4 （二）程序化購(gòu)買廣告的含義及其生態(tài)鏈構(gòu)成5 （三）移動(dòng)端程序化購(gòu)買廣告將是必然趨勢(shì)5 三、移動(dòng)端程序化購(gòu)買廣告的優(yōu)勢(shì)分析6 （一）滿足多樣化廣告投放需求6 （二）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的廣告投放6 （三）有效提升廣告的競(jìng)爭(zhēng)力6 四、移動(dòng)端程序化購(gòu)買廣告的發(fā)展瓶頸7 （一）廣告的投放缺乏標(biāo)準(zhǔn)化7 （二）廣告主的投放信心不足7 （三）用戶數(shù)據(jù)獲取難度大8 五、移動(dòng)端程序化購(gòu)買廣告的發(fā)展策略8 （一）完善購(gòu)買模式，出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制度8 （二）提升品牌投放效果，增強(qiáng)廣告主的信心8 （三）加強(qiáng)平臺(tái)管理，保障用戶隱私9 結(jié)論10 參考文獻(xiàn)11 致謝12 |
