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摘要：依托科學(xué)和技術(shù)的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)正被這種力量所改變，技術(shù)的突破成就了RTB廣告。無論是4P理論、4C理論到整合營銷傳播理論等，傳統(tǒng)的營銷理論已經(jīng)不是當(dāng)今時代的主流了，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷的RTB廣告投放模式正悄悄的改變?nèi)藗兊纳?。在大?shù)據(jù)技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已是過眼云煙，適合消費者口味的RTB廣告作為一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式正受到廣告主的喜愛。本文對RTB廣告的產(chǎn)生背景、運作模式等進行梳理的同時，探討了RTB廣告對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)造成的重大變革以及分析了該廣告模式的巨大優(yōu)勢，也提出了RTB廣告中國化過程中出現(xiàn)的一系列關(guān)鍵性問題與反思。 關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)，RTB廣告，精準(zhǔn)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、文獻綜述4 三、RTB廣告的界定5 （一）精準(zhǔn)營銷的概念5 （二）大數(shù)據(jù)時代的概念5 （三）大數(shù)據(jù)時代下RTB廣告的概念6 四、精準(zhǔn)營銷下RTB廣告的運作模式6 （一）構(gòu)成RTB廣告的四大平臺6 （二）RTB廣告的運作流程7 五、RTB廣告模式是精準(zhǔn)營銷在大數(shù)據(jù)下的產(chǎn)物8 （一）RTB廣告是大數(shù)據(jù)的產(chǎn)物8 （二）RTB廣告的精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢9 六、RTB廣告模式的關(guān)鍵問題及反思10 （一）大數(shù)據(jù)下用戶數(shù)據(jù)的隱患10 （二）RTB廣告的產(chǎn)業(yè)鏈不成熟 11 （三）廣告主是RTB廣告的難關(guān)11 結(jié)論13 參考文獻14 致謝15 |
