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摘要：在我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，廣告作為商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間傳播信息的重要手段迅速發(fā)展。在新興廣告媒介豐富的同時(shí)，傳統(tǒng)的廣告媒介也不斷突破。電視劇植入式廣告因其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而廣受廣告主青睞。但是由于其在相關(guān)法律法規(guī)不健全的情況下發(fā)展過快，所以電視劇植入式廣告又存在諸多問題。本文在了解電視劇植入式廣告的基本概念、發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，結(jié)合2016年上半年的熱播劇《小丈夫》中植入式廣告進(jìn)行研究，總結(jié)出現(xiàn)階段電視劇植入式廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，并對(duì)其表現(xiàn)出的問題提出對(duì)應(yīng)的解決策略。期望我國電視劇植入式廣告更加規(guī)范性效果性的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：植入式廣告，電視劇，優(yōu)缺點(diǎn)，解決策略
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、電視劇植入式廣告的定義4 三、電視劇植入式廣告的興起與發(fā)展4 （一）植入式廣告的發(fā)展 5 （二）我國電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 5 四、電視劇植入式廣告的表現(xiàn)形式6 （一）劇情植入6 （二）場(chǎng)景植入7 （三）道具植入8 （四）角色植入9 （五）臺(tái)詞植入10 （六）廣告植入10 五、電視劇植入式廣告的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)10 （一）電視劇植入式廣告的優(yōu)點(diǎn)10 （二）電視劇植入式廣告的缺點(diǎn)14 六、電視劇植入式廣告存在的問題及解決策略16 （一）電視劇植入廣告發(fā)展中存在的問題16 (二)電視劇植入式廣告問題解決策略 19 結(jié)語21 參考文獻(xiàn)22 致謝23 |
