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摘要：原生廣告作為目前廣告市場的一種新型營銷模式，得到了社會的廣泛關注并引起了討論，被認為是未來廣告營銷的變革方向。本文整合了多位業(yè)內(nèi)研究人士的觀點，就包括原生廣告的概念界定、創(chuàng)意表現(xiàn)策略和操作過程中的問題等三大方面進行闡述，揭示原生廣告這種營銷模式的“新型”之處。在原生廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略方面，從內(nèi)容營銷的三大形態(tài)“冠名、植入、定制”三大方面入手，以鳳凰網(wǎng)的相關原生廣告為例，與傳統(tǒng)廣告進行比較，體現(xiàn)原生優(yōu)勢。 關鍵詞：原生廣告，創(chuàng)意表現(xiàn)，策略
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、原生廣告的概念界定5 （一）原生廣告的定義5 （二）原生廣告的形式7 （三）原生廣告的特點8 三、原生廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略8 （一）原生廣告創(chuàng)意表現(xiàn)原則9 （二）原生廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方法10 四、原生廣告操作過程中應當注意的問題10 （一）規(guī)?；瘑栴}10 （二）倫理道德問題11 結(jié)論12 參考文獻13 致謝14 |
