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摘要：80年代后，隨著改革開放的步伐逐漸加快，社會主義市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們生活水平不斷的提高，注重內心美的同時，外表美也成為我們日常生活中的熱題。特別是在皮膚保養(yǎng)美容方面，目前護膚品品牌消費市場關注度持續(xù)走熱。而大學生所受的高等教育經(jīng)歷和所處特殊的校園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特殊并且備受關注的消費群體。這樣特殊龐大的群體不僅在當代擁有巨大的消費潛力，而且在若干年后也會成為社會消費的主流。關注大學生市場，從學生時代就培養(yǎng)起廣告認可度，已然成為各護膚品品牌公司當下最主要的任務。 本文針對淮師男大學生護膚品的購買和使用情況進行了詳細地調查，以便了解男大學生在護膚品方面的需求，掌握他們的購買動機，了解購買傾向。淮師男性消費者對男性護膚品消費需求量隨著年級的升高逐漸增大，是男性護膚品消費的生力軍。分析淮師男大學生護膚品的消費心理和消費行為更具代表性，更具研究意義。 關鍵詞：男性護膚品廣告，調查，廣告效應
目錄 摘要 Abstract 一、前言5 二、文獻綜述5 (一)廣告與消費的關系5 (二)消費行為6 三、大學生消費的特征分析6 (一)巨大的消費潛力6 (二)極大的影響力6 (三)強大的消費意愿，并多以自我為中心6 四、大學生消費行為特征6 (一)較高的消費需求和消費預期6 (二)獨特的消費意識，追求與眾不同7 (三)發(fā)展的需求7 (四)享受的需求7 (五)探奇消費心理7 (六)追求放松和便利的消費心理7 (七)影響大學生消費行為的因素7 五、大學生護膚品消費行為及心理分析8 六、針對大學生消費群體的廣告策略14 (一)廣告策略和促銷策略14 (二)個性化推廣策略14 (三)娛樂化推廣策略15 (四)品牌化推廣策略15 (五)信息化推廣策略15 結論17 參考文獻18 調查問卷19 致謝22 |
