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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告熱潮的興起，程序化廣告這一營銷形式也扮演了更為重要的角色，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為廣告投放提供了新的媒體平臺，一些廣告主也紛紛順應(yīng)潮流，不再用傳統(tǒng)的廣告投放方式，而是通過數(shù)字媒體，進(jìn)行了程序化廣告購買。本文首先對程序化廣告購買的內(nèi)涵加以界定，再對其傳播優(yōu)勢加以全面分析，力求發(fā)現(xiàn)當(dāng)前程序化廣告購買中存在的問題，并提出了相應(yīng)的建議，以期促進(jìn)程序化廣告購買的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：程序化，廣告購買，發(fā)展
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、程序化廣告購買的界定4 三、程序化廣告購買發(fā)展的現(xiàn)狀5 （一）實行程序化廣告購買的企業(yè)5 （二）程序化廣告購買的實施過程5 四、程序化廣告購買的優(yōu)勢分析6 （一）程序化廣告購買的優(yōu)勢（以RTB為例）6 五、當(dāng)前程序化廣告購買應(yīng)該注意的問題及應(yīng)對措施7 （一）當(dāng)前程序化廣告購買存在的問題7 （二）針對存在的問題采取的應(yīng)對措施8 六、程序化廣告購買的未來發(fā)展8 （一）程序化廣告購買的機會8 （二）程序化廣告購買的未來發(fā)展趨勢9 結(jié)論10 參考文獻(xiàn)11 致謝12 |
