需要金幣:![]() ![]() |
資料包括:完整論文 | ![]() |
![]() |
轉(zhuǎn)換比率:金額 X 10=金幣數(shù)量, 例100元=1000金幣 | 論文字?jǐn)?shù):8036 | ![]() | |
折扣與優(yōu)惠:團(tuán)購(gòu)最低可5折優(yōu)惠 - 了解詳情 | 論文格式:Word格式(*.doc) | ![]() |
摘要:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而進(jìn)行的企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。SEM,全稱搜索引擎營(yíng)銷,是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,它主要利用人們對(duì)搜索引擎的使用習(xí)慣和依賴,在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶以達(dá)到自己的目的,這是一種由用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。 非常具有代表性的就是基于淘寶天貓的SEM,特別在每年的淘寶雙十一,通過(guò)搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、精準(zhǔn)廣告、固定排名等方式,成為入駐各商家的必爭(zhēng)之地。本文將基于淘寶“雙十一”的概況,具體通過(guò)對(duì)茵曼在雙十一期間所采取的搜索引擎營(yíng)銷的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究,最終力求對(duì)SEM應(yīng)用的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)做出簡(jiǎn)要的分析。 關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷 產(chǎn)品定位
目錄 摘要 Abstract 一、緒論-4 二、SEM綜述-4 (一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念-4 (二)SEM的概述-5 (三)SEM的作用和特點(diǎn)分析-5 (四)SEM的一般營(yíng)銷方式-6 三、淘寶“雙十一”SEM案例分析——以茵曼為例-6 (一)淘寶“雙十一”及茵曼簡(jiǎn)介-6 (二)淘寶“雙十一”期間茵曼在SEM上的投資-回報(bào)分析-7 (三)目標(biāo)用戶行為分析-10 (四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-11 四、總結(jié)-12 結(jié) 語(yǔ)-13 參考文獻(xiàn)-14 致 謝-15 |