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摘要：在固有的市場營銷中，賣家向買家推薦自己的商品最常見的方式就是鼓動他們的老客戶向自己身邊的親戚或者友人推薦他們的產(chǎn)品。而在現(xiàn)在這樣互聯(lián)網(wǎng)橫行的社會中，人們將傳統(tǒng)的口碑營銷概念應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，并稱它們?yōu)?ldquo;病毒式營銷”。如今，病毒式營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨特手段，被越來越多的企業(yè)利用。繼微博營銷后,微信營銷由于其更強的黏性和更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位， 越來越多的企業(yè)就用它來向用戶傳遞信息，以達(dá)到企業(yè)的營銷目的。 本文針對微信病毒式營銷的模式進(jìn)行討論,并對該模式的具體運用及效果進(jìn)行分析，并展望未來的發(fā)展前景，分析問題，提出建議。
關(guān)鍵詞：病毒式營銷，病毒性傳播，微信
目錄 摘要 Abstract 一、 前言-4 二、病毒式營銷的概念界定-4 （一）病毒式營銷的起源及發(fā)展-5 （二）病毒式營銷的概念-5 （三）病毒式營銷的特征-5 三、微信作為病毒式營銷的特殊載體的優(yōu)勢分析-6 （一）相對真實的環(huán)境-6 （二）朋友圈功能的開發(fā)-7 （三）平臺接口的開發(fā)-7 四、病毒式營銷在微信中的具體應(yīng)用-7 （一）轉(zhuǎn)發(fā)福利式-7 （二）游戲福利或炫耀式-8 （三）互動分享式-9 （四）投票福利式-9 （五）活動集贊式-9 五、如何打造病毒式營銷（傳播策略分析）-10 （一）精心設(shè)計“病原體”-10 （二）選擇合適的渠道-10 （三）選擇易感人群和意見領(lǐng)袖-11 六、微信環(huán)境下的病毒式營銷存在的問題分析及建議-11 （一）病毒式營銷存在的問題-11 （二）對未來病毒式營銷的建議-11 結(jié) 論-12 參考文獻(xiàn)-13 致 謝-14 |
