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摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，很多地區(qū)憑借自身的資源優(yōu)勢，形成了自身的區(qū)域品牌，區(qū)域品牌是一個地區(qū)的附加吸引力，塑造區(qū)域品牌的核心問題是構(gòu)建區(qū)域品牌識別，而文化是品牌發(fā)展的利器,為此在發(fā)展區(qū)域品牌過程中應(yīng)重視對文化的挖掘與運用?；趪鴥?nèi)學(xué)者對區(qū)域品牌文化構(gòu)建的研究還很匱乏的現(xiàn)狀，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，對“互聯(lián)網(wǎng)+”、區(qū)域品牌、區(qū)域品牌文化進(jìn)行了界定，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌文化構(gòu)建的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，區(qū)域品牌文化構(gòu)建的意義和區(qū)域品牌文化構(gòu)建中存在的問題，并提出相關(guān)的對策建議。 關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”，區(qū)域品牌，區(qū)域品牌文化，構(gòu)建
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、文獻(xiàn)綜述4 三、相關(guān)概念闡述6 （一）關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+” 7 （二）關(guān)于區(qū)域品牌7 （三）關(guān)于區(qū)域品牌文化7 四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的區(qū)域品牌8 （一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌的功能8 （二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌的發(fā)展模式9 （三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)11 五、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌文化構(gòu)建的意義13 （一）提升區(qū)域品牌文化認(rèn)同度13 （二）提升區(qū)域品牌的品牌共鳴14 （三）提升區(qū)域產(chǎn)品的競爭力14 （四）提升區(qū)域品牌的致勝力15 六、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌文化構(gòu)建的機(jī)遇和挑戰(zhàn)15 （一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌文化構(gòu)建的機(jī)遇15 （二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代區(qū)域品牌文化構(gòu)建的挑戰(zhàn)16 七、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何構(gòu)建區(qū)域品牌文化19 （一）打造清晰獨特的區(qū)域品牌形象19 （二）吸引年輕消費者的關(guān)注19 （三）將質(zhì)量作為品牌文化的內(nèi)在推動力19 結(jié)論21 參考文獻(xiàn)22 致謝23 |
