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摘要：杜蕾斯進(jìn)入中國以來，不斷轉(zhuǎn)變和發(fā)展其營銷方式，最終成為“營銷大師”。而對(duì)于中國市場(chǎng)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和飛速發(fā)展，中國市場(chǎng)的營銷環(huán)境也在不斷地變化，營銷方式也在不斷變革。杜蕾斯正是不斷地順應(yīng)中國市場(chǎng)的變化，積極尋找適合自己的、獨(dú)特的營銷方式，才最終取得成功。本文將通過對(duì)杜蕾斯?fàn)I銷史的分析，探究中國營銷環(huán)境的變遷，從而對(duì)其他產(chǎn)品的營銷方式提供些許建議。 關(guān)鍵詞：杜蕾斯，營銷，變革
目錄 摘要 Abstract 一、前言-4 二、文獻(xiàn)綜述-4 三、研究方法和研究內(nèi)容-5 （一）研究內(nèi)容-5 （二）研究方法-5 四、杜蕾斯品牌現(xiàn)狀-5 五、初入中國(1998-2002)：嚴(yán)峻環(huán)境中的被動(dòng)營銷-7 （一）杜蕾斯：通過事件營銷獲得關(guān)注-7 （二）營銷環(huán)境相對(duì)保守，媒介形式單一-8 六、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期（2003-2010）：借助互聯(lián)網(wǎng)的話題營銷-9 （一）杜蕾斯：網(wǎng)絡(luò)話題制造者-9 （二）營銷環(huán)境開始緩和，媒介出現(xiàn)新形式-9 七、互聯(lián)網(wǎng)繁榮時(shí)期（2011-2013）：依附網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化營銷-10 （一）杜蕾斯：微博營銷大師-10 （二）營銷規(guī)范化，媒介形式多樣化-13 八、整合營銷時(shí)代（2014至今）：營銷方式多樣化-14 （一）杜蕾斯的整合營銷傳播-14 （二）整合營銷成為新趨勢(shì)-15 結(jié) 論-17 參 考 文 獻(xiàn)-18 致 謝-19 |
