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摘要：在眾多的文化中，消費(fèi)文化是一個(gè)社會(huì)的敏感神經(jīng)，它很容易受到國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、道德影響，消費(fèi)文化可以體現(xiàn)民眾對(duì)于消費(fèi)的意識(shí)、觀念、行為等信息。央視春晚作為一年一度的文化盛宴，是我國(guó)電視綜藝晚會(huì)的典型代表，是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合體現(xiàn)，春晚中廣告也體現(xiàn)了國(guó)家的一定的消費(fèi)文化，同時(shí)春晚也扮演著引導(dǎo)消費(fèi)者的角色。本文對(duì)央視春晚廣告的數(shù)量及其形式、內(nèi)容進(jìn)行分析，歸納總結(jié)出我國(guó)消費(fèi)文化變化發(fā)展的路徑及其未來走向。 關(guān)鍵詞：央視春晚，廣告，消費(fèi)文化
目錄 摘要 Abstract 一、引言-4 二、文獻(xiàn)綜述-5 （一）央視春晚廣告研究綜述-5 （二）消費(fèi)文化研究綜述-5 （三）廣告與消費(fèi)文化關(guān)系的研究綜述-5 三、研究方法和研究?jī)?nèi)容-6 （一）研究方法-6 （二）研究?jī)?nèi)容-6 四、央視春晚廣告的演變-7 （一）1983年——1992年 初步發(fā)展期-7 （二）1993年——2002年 緩慢發(fā)展期-7 （三）2003年——至今 飛速發(fā)展期-8 五、中國(guó)消費(fèi)文化的變遷路徑-10 （一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)——從追求物質(zhì)型向追求精神享受型的變遷-10 （二）消費(fèi)方式——從感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的變遷-10 （三）消費(fèi)觀念——從追求大眾化到追求個(gè)性化的變遷-11 六、未來中國(guó)消費(fèi)文化變遷的走向-11 結(jié) 語(yǔ)-12 參 考 文 獻(xiàn)-13 致 謝-14 |
