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摘要：近年來(lái)，身邊出現(xiàn)了越來(lái)越多的眾籌事例。愛(ài)心眾籌，大家一起為周?chē)娜双I(xiàn)上我們的綿薄之力，希望我們的一點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)心能對(duì)他們有幫助，這是我們最熟悉的眾籌；還有我們不是很熟悉的股權(quán)眾籌，可能離我們太遠(yuǎn)，對(duì)其關(guān)注度了解度不夠，而離我們不遠(yuǎn)又不近，我們或許也參加過(guò)的眾籌就是獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌也就是產(chǎn)品眾籌。前期也有相關(guān)人員對(duì)產(chǎn)品眾籌做過(guò)一些研究，但主要是針對(duì)產(chǎn)品對(duì)眾籌的作用，而我將會(huì)對(duì)產(chǎn)品眾籌對(duì)產(chǎn)品推廣的作用做相關(guān)研究。 關(guān)鍵詞：產(chǎn)品眾籌，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌的背景4 （一）獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌的概念與特點(diǎn)4 （二）獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌的形式與內(nèi)容發(fā)展5 （三）產(chǎn)品推廣的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)5 （四）獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌的現(xiàn)狀說(shuō)明6 三、獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌在產(chǎn)品推廣中的營(yíng)銷(xiāo)6 （一）幫助產(chǎn)品提前接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)6 （二）幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)更有效推出7 （三）為產(chǎn)品造勢(shì)，使產(chǎn)品更被受眾認(rèn)同8 四、獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌在產(chǎn)品推廣中的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略與繼承9 （一）問(wèn)題9 1、空口承諾饑餓營(yíng)銷(xiāo)9 2、損害品牌9 （二）應(yīng)對(duì)策略及繼承10 1、不欺騙受眾10 2、保證回饋產(chǎn)品充足10 3、在現(xiàn)有的狀況下怎樣發(fā)展繼承10 結(jié)語(yǔ)12 參考文獻(xiàn)13 致謝14 |
