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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)與媒體數(shù)字化技術(shù)的雙重推動(dòng)與變革，各種數(shù)據(jù)爆炸式向我們撲來(lái)，呈現(xiàn)出了這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代。消費(fèi)者日益分散的需求與新媒體的不斷發(fā)展，精準(zhǔn)廣告的地位也得到了很大的提升。與此同時(shí)，廣告從業(yè)者要想在新時(shí)期獲得一席生存之地，還應(yīng)該精準(zhǔn)地分析、制定品牌發(fā)展與傳播的戰(zhàn)略。本文主要研究了精準(zhǔn)廣告的概況、傳播策略和發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的問(wèn)題，給出了相對(duì)應(yīng)的解決方法，以期有更好的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)廣告，廣告?zhèn)鞑?，傳播策?/p>
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、精準(zhǔn)廣告概述4 （一）精準(zhǔn)廣告的內(nèi)涵界定4 （二）精準(zhǔn)廣告的表現(xiàn)形式5 三、精準(zhǔn)廣告的傳播策略7 （一）傳播者：明確廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)7 （二）傳播內(nèi)容：注重個(gè)性化的信息7 （三）傳播對(duì)象：構(gòu)建受眾數(shù)據(jù)庫(kù)7 （四）傳播渠道：選擇廣告投放媒介8 （五）傳播效果：追求實(shí)時(shí)的廣告效果8 四、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫?shí)施過(guò)程中遇到的問(wèn)題8 （一）傳播者自身影響力不夠高8 （二）內(nèi)容匹配精準(zhǔn)性不能確保9 （三）受眾的心理認(rèn)可度不夠高9 （四）對(duì)媒介的運(yùn)用不夠創(chuàng)新化9 （五）廣告效果準(zhǔn)確度較低10 五、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗猿晒?shí)施的方法 10 （一）提升傳播者自身的影響力 10 （二）重視廣告體驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)容匹配的精準(zhǔn)性 10 （三）以受眾為本，滿足受眾心理需求10 （四）利用新媒體傳播平臺(tái)，拓寬傳播渠道11 （五）重視廣告營(yíng)銷，提升傳播效果 11 結(jié)語(yǔ)12 參考文獻(xiàn)13 致謝14 |
