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摘要：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為傳統(tǒng)廣告注入新鮮血液，電子商務(wù)的興起，促進(jìn)了電商廣告的發(fā)展。電商廣告的實(shí)時(shí)開放，被廣為應(yīng)用，廣泛傳播，與立法行為本身所要求的穩(wěn)定性、規(guī)范性之間的矛盾，使得監(jiān)管存在很大的漏洞，表明現(xiàn)階段的監(jiān)管已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，也不能有效的規(guī)制電商廣告的發(fā)展。本文將立足于電商廣告的監(jiān)管現(xiàn)狀，結(jié)合有關(guān)學(xué)者的文獻(xiàn)，通過實(shí)際的案例以及有關(guān)具體的法律條文，分析違法廣告行為類型以及廣告法律監(jiān)管的問題，針對(duì)電商廣告的監(jiān)管方面提出與時(shí)俱進(jìn)的有針對(duì)性的切實(shí)有效的意見，以希望達(dá)到對(duì)完善我國(guó)的相關(guān)的廣告監(jiān)管提供有益借鑒的目的。
關(guān)鍵詞：電商廣告，電商廣告監(jiān)管，法律措施
目錄 摘要 Abstract 一、前言-4 二、文獻(xiàn)綜述-4 （一）國(guó)外電商廣告監(jiān)管研究綜述-4 （二）國(guó)內(nèi)電商廣告監(jiān)管研究綜述-5 三、研究方法及研究?jī)?nèi)容-6 （一）研究方法-6 （二）研究?jī)?nèi)容-6 四、電商廣告基本理論-6 （一）電商廣告的界定-6 （二）電商廣告的分類和表現(xiàn)形式-6 （三）電商廣告的特點(diǎn)-8 五、電商廣告監(jiān)管基本理論-9 （一）電商廣告監(jiān)管概念界定-9 （二）電商廣告監(jiān)管的必要性-10 六、我國(guó)電商廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及存在問題分析-10 （一）我國(guó)電商廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及存在問題分析-10 （二）我國(guó)電商廣告存在問題以及監(jiān)管現(xiàn)狀-11 七、完善電商廣告監(jiān)管的法律措施-12 結(jié)論-14 參考文獻(xiàn)-15 致謝-16 |
