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摘要：在社會化媒體時代，新的傳播平臺和技術(shù)手段的層出不窮，消費者的媒體習(xí)慣也不斷的改變。傳統(tǒng)廣告和公關(guān)活動效果日益下降，內(nèi)容營銷成為傳播品牌信息的有效方法，被越來越多的企業(yè)所青睞。在二十年不到的時間里，我國的電商平臺尤其是淘寶發(fā)生了翻天覆地的變化，1999年，阿里巴巴成立，現(xiàn)如今它已經(jīng)是大部分普通人生活中不可或缺的一部分。本文以淘寶“一千零一夜”這一現(xiàn)象級內(nèi)容營銷活動為研究對象，采用觀察法、文獻法，對其進行全面分析。探索當(dāng)前我國電商平臺進行內(nèi)容營銷發(fā)展趨勢，根據(jù)其中存在的問題，提出了相應(yīng)的建議，以期促進電商內(nèi)容營銷的發(fā)展。 關(guān)鍵詞：淘寶，內(nèi)容營銷，一千零一夜
目錄 摘要 Abstract 一、前言4 二、文獻綜述 6 （一）國外內(nèi)容營銷研究綜述6 （二）國內(nèi)內(nèi)容營銷研究綜述 6 （三）國內(nèi)電商營銷方式變遷綜述 7 三、研究方法及研究內(nèi)容 7 （一）研究方法 7 （二）研究內(nèi)容 7 四、淘寶“一千零一夜”內(nèi)容角度分析 7 （一）內(nèi)容定制化 7 （二）內(nèi)容品牌化 9 五、淘寶“一千零一夜”形式角度分析 9 （一）交互化 9 （二）視頻化 11 六、淘寶“一千零一夜”渠道角度分析 12 （一）推廣主平臺內(nèi)容化 12 （二）推廣渠道移動化 12 （三）多渠道整合化 13 七、淘寶“一千零一夜”的優(yōu)劣勢 13 （一）淘寶“一千零一夜”的優(yōu)勢 13 （二）淘寶“一千零一夜”的劣勢 14 八、淘寶“一千零一夜”的應(yīng)對策略 16 （一）創(chuàng)新內(nèi)容和改進播出周期 16 （二）慎重選擇產(chǎn)品 16 結(jié)論 17 參考文獻18 致謝 19 |
