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摘要：淮安作為江蘇北部重要的中心城市，其對(duì)城市形象的塑造與傳播尤為重視，近年來也推出許多微信公眾號(hào)進(jìn)行城市形象傳播。本文將主要從內(nèi)容和形式上對(duì)淮安微信公眾號(hào)的城市形象傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出其存在的一些問題，并結(jié)合實(shí)際情況提出文化、品牌、口碑、跨媒介四種傳播策略，促使淮安的城市形象能夠通過微信公眾號(hào)進(jìn)行更好的傳播。 關(guān)鍵詞：淮安，微信公眾號(hào)，城市形象，傳播策略
目錄 摘要 Abstract 一、前言-3 二、文獻(xiàn)綜述-3 三、微信公眾號(hào)的城市形象傳播現(xiàn)狀分析-4 （一）傳播主體分析-4 （二）傳播內(nèi)容分析-5 （三）傳播形式分析-5 四、微信公眾號(hào)的城市形象傳播存在的問題-5 （一）內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，趨于同質(zhì)化-6 （二）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，末尾穿插廣告-6 （三）媒體語(yǔ)言較生硬，缺乏對(duì)城市的情感-6 五、微信公眾號(hào)的城市形象傳播策略-7 （一）文化傳播策略-7 （二）品牌傳播策略-8 （三）口碑傳播策略-8 （四）跨媒介傳播策略-9 結(jié) 論-10 參 考 文 獻(xiàn)-11 致 謝-12 |
