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摘要：隨著人民生活質(zhì)量的提升和“懶惰經(jīng)濟(jì)”的逐漸興起，消費(fèi)者也更加注重購物便利化和服務(wù)個性化，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰落的今天，便利店業(yè)態(tài)依然能夠繁榮發(fā)展。新零售便利店更是處于實(shí)體零售經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口，是新機(jī)遇也是新挑戰(zhàn)。便利店在滿足人們的便捷即時性的消費(fèi)需求的同時，也能夠?yàn)轭櫩吞峁┤轿欢鄻踊姆?wù)體驗(yàn)，因此便利店贏得了很多消費(fèi)者的青睞。不是傳統(tǒng)的以銷售為導(dǎo)向的經(jīng)營理念，而是站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行日常經(jīng)營。從市場營銷策略的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的四方面來分析，為山東統(tǒng)一銀座便利店的營銷發(fā)展提出針對性的營銷策略以及實(shí)施的多種方法。幫助企業(yè)了解自身的優(yōu)勢，挖掘自身發(fā)展的潛力，在激烈的市場競爭中保持自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，使自身適應(yīng)市場的發(fā)展趨勢。如今企業(yè)盈利增長點(diǎn)在于營銷策略方面，同時，企業(yè)還要不斷的發(fā)現(xiàn)發(fā)展的機(jī)會和能夠及時的調(diào)整營銷策略，使得企業(yè)的經(jīng)營管理與不斷變化著的市場環(huán)境相適應(yīng)。連鎖便利店則順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，并是時代發(fā)展的產(chǎn)物。其中統(tǒng)一銀座成為了山東新零售連鎖便利店的佼佼者。
關(guān)鍵字：統(tǒng)一銀座；便利店；營銷策略
目錄 摘要 Abstract 1引言-1 1.1選題背景-1 1.2選題意義-1 1.3濟(jì)南統(tǒng)一銀座簡介-1 2便利店行業(yè)現(xiàn)狀及濟(jì)南統(tǒng)一銀座競爭分析-2 2.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-2 2.2濟(jì)南統(tǒng)一銀座的競爭環(huán)境分析-3 2.2.1 供應(yīng)商的議價能力-3 2.2.2 購買者的議價能力-3 2.2.3 新進(jìn)入者的威脅-4 2.2.4 替代品的威脅-4 2.2.5 現(xiàn)有競爭者的威脅-4 3濟(jì)南統(tǒng)一銀座的營銷策略現(xiàn)狀-5 3.1產(chǎn)品策略現(xiàn)狀-5 3.2價格策略現(xiàn)狀-6 3.3渠道策略現(xiàn)狀-6 3.4促銷策略現(xiàn)狀-7 4濟(jì)南統(tǒng)一銀座在營銷策略中存在的問題-7 4.1產(chǎn)品問題-7 4.2價格問題-8 4.3渠道問題-8 4.4促銷問題-8 5針對存在營銷策略問題的改善建議-9 5.1產(chǎn)品策略建議-9 5.1.1 開發(fā)特色商品、自有品牌商品-9 5.1.2 優(yōu)化產(chǎn)品組合，提供個性化產(chǎn)品和服務(wù)-10 5.2 價格策略建議-10 5.2.1 明確定價機(jī)制-10 5.2.2 保持價格的穩(wěn)定-11 5.3 渠道策略建議-11 5.3.1建立網(wǎng)絡(luò)配送系統(tǒng)，統(tǒng)一配送-11 5.3.2精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)線上線下多場景融合-12 5.4 促銷策略建議-12 5.4.1 加大人員促銷，引起顧客的共鳴-12 5.4.2 定期開展促銷，線上線下聯(lián)合營銷-13 6 結(jié)束語-13 參考文獻(xiàn)-15 致 謝-16 |
