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摘要：“民以食為天，食以味為先” 。醬油、食醋等調(diào)味品，這類看似在生活中很平常甚至都不會特別引起人們注意的產(chǎn)品，卻在不知不覺間關(guān)系到了千家萬戶，更是在日常生活中不可或缺。 為更好的認(rèn)識和知道當(dāng)今調(diào)味品市場的發(fā)展趨勢及狀況，并且找出存在于其中的一些問題。 本文以嘉和公司為具體調(diào)研對象，充分運(yùn)用4 P理論對公司發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行挖掘和剖析，并提出有針對性的解決措施，為公司實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展提供參考支持。 本文采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，從五個部分來進(jìn)行論述。第一部分是緒論，主要介紹研究背景和意義；第二部分對文中將要運(yùn)用到的理論進(jìn)行簡單闡述；第三部分是對企業(yè)現(xiàn)行的的營銷策略進(jìn)行分析，對存在的問題做出總結(jié)；第四部分便是針對第三部分提出的問題找到合適的解決措施；第五部分是結(jié)論和展望。
關(guān)鍵字：調(diào)味品 營銷 4P理論
目錄 摘要 Abstract 0引言-1 1. 研究背景及意義-1 1.1研究背景-1 1.2研究意義-1 1.2.1理論意義-1 1.2.2實(shí)踐意義-2 2.4P營銷理論概述-2 3.嘉和公司現(xiàn)行的營銷策略分析-3 3.1產(chǎn)品策略-3 3.1.1產(chǎn)品組合-3 3.1.2產(chǎn)品質(zhì)量-3 3.1.3產(chǎn)品特色-3 3.1.4產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)-4 3.1.5產(chǎn)品服務(wù)-4 3.2價格策略-4 3.3渠道策略-5 3.3.1分銷渠道過窄-5 3.3.2直銷渠道過窄-6 3.4促銷策略-6 4. 嘉和公司營銷策略的優(yōu)化-7 4.1產(chǎn)品策略-7 4.1.1嘉和公司產(chǎn)品組合策略-7 4.2價格策略-9 4.2.1低價定價策略-9 4.2.2捆綁銷售策略-10 4.2.3折扣定價策略-10 4.3渠道策略-10 4.3.1分銷渠道策略-11 4.3.2直銷渠道策略-11 4.4促銷策略-11 4.4.1人員推銷策略-11 4.4.2廣告策略-12 4.4.3公關(guān)策略-12 4.4.4營業(yè)推廣策略-12 5. 結(jié)論和展望-13 參考文獻(xiàn)-14 致 謝-15 |
