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| 折扣與優(yōu)惠：團(tuán)購最低可5折優(yōu)惠 - 了解詳情 | 論文格式：Word格式(*.doc) |  |
摘要:地球末日沒有來臨，垂直電商的末日卻好像要來臨了！隨著千騰網(wǎng)、耀點100、名品打折網(wǎng)停止運(yùn)營；紅孩子、五百城被收購，垂直電商處境十分窘困。垂直電商到底應(yīng)該怎么做，才能找到自己的出路呢？ 2014年4月，在B2C平臺中，天貓、聚美優(yōu)品、京東商城的化妝品交易規(guī)模居于前三，因此就想到了以下的研究思路。 本文是在了解分析垂直電商的含義、優(yōu)缺點、營運(yùn)模式的基礎(chǔ)上，再分別從化妝品的產(chǎn)品定位、降價定位、娛樂廣告以及與用戶溝通這四個方面，對比天貓美妝與聚美優(yōu)品的營銷策略，再此基礎(chǔ)上提出一些建議。 關(guān)鍵詞：垂直電商 優(yōu)缺點 建議
目錄 摘要 Abstract 1緒論-1 2理論綜述-1 2.1垂直電商概述-1 2.2.1垂直電商的優(yōu)點-2 2.2.1.1產(chǎn)品管理-2 2.2.1.2渠道整合-2 2.2.1.3服務(wù)-3 2.2.1.4商家操作-3 2.2.2垂直電商的缺點-4 3天貓商城的化妝品營銷策略分析-7 3.1天貓商城的基本介紹-7 3.2天貓商城的化妝品產(chǎn)品信息和服務(wù)情況-7 3.2.1天貓商城的化妝品產(chǎn)品信息-7 3.2.2天貓商城的化妝品服務(wù)情況-9 3.3天貓商城的營銷策略-10 3.3.1天貓商城的化妝品定位策略-10 3.3.2天貓商城的降價定位策略-10 3.3.3天貓商城的娛樂廣告策略-11 3.3.4天貓商城與用戶的溝通策略-11 4聚美優(yōu)品的化妝品營銷策略分析-11 4.1聚美優(yōu)品的基本介紹-11 4.2聚美優(yōu)品的化妝品產(chǎn)品信息和服務(wù)情況-11 4.2.1聚美優(yōu)品的化妝品產(chǎn)品信息-12 4.3聚美優(yōu)品的營銷策略-15 4.3.1聚美優(yōu)品的化妝品定位策略-15 4.3.2聚美優(yōu)品的降價定位策略-15 4.3.3聚美優(yōu)品的娛樂廣告策略-16 4.3.4聚美優(yōu)品與用戶的溝通策略-16 5天貓美妝與聚美優(yōu)品化妝品營銷策略對比-16 5.1與用戶溝通-16 5.2降價促銷-17 5.3娛樂化的營銷策略-17 6總結(jié)-18 致謝-19 參考文獻(xiàn)-20 |
