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摘要:網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，即時(shí)通訊、搜索引擎、微博等應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為新的營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購正是利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的這一高效的營(yíng)銷方式對(duì)商家進(jìn)行高效推廣，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的研究顯得至關(guān)重要。 本文主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展背景以及營(yíng)銷特點(diǎn)進(jìn)行分析，了解國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r。根據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行分類，對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上常使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行研究，并了解每種營(yíng)銷模式的基本方法以及其優(yōu)劣勢(shì)，并與團(tuán)購網(wǎng)站相結(jié)合，分析團(tuán)購網(wǎng)站的使用模式。根據(jù)我國(guó)網(wǎng)民對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用情況，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的特點(diǎn)和進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)，調(diào)查用戶最常使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，研究針對(duì)不同客戶群體以及不同類型的團(tuán)購項(xiàng)目最適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 搜索引擎 即時(shí)通訊
目錄 摘要 Abstract 1緒論-1 1.1研究背景與意義-1 1.2研究?jī)?nèi)容與研究方法-1 1.2.1研究?jī)?nèi)容-1 1.2.2研究方法-2 1.3文章結(jié)構(gòu)-2 2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述-3 2.1國(guó)內(nèi)外發(fā)展歷程-3 2.2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)-4 3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分類-4 3.1搜索引擎營(yíng)銷-5 3.1.1關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名-5 3.1.2搜素引擎優(yōu)化-5 3.2 Email營(yíng)銷-5 3.3即時(shí)通訊營(yíng)銷-6 3.4社區(qū)營(yíng)銷（微博、微信、天涯等）-6 3.5論壇營(yíng)銷-7 4 團(tuán)購中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式-8 4.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展-8 4.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的分類-8 4.2.1生活服務(wù)類團(tuán)購-9 4.2.2特定產(chǎn)品類團(tuán)購-9 4.2.3導(dǎo)航類團(tuán)購-9 5 問卷設(shè)計(jì)與分析-9 5.1問卷設(shè)計(jì)-9 5.2問卷收集和可靠性分析-10 5.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的相關(guān)性分析-11 5.3.1不同年齡對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的影響-11 5.3.2不同月收入對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的影響-13 5.3.3不同團(tuán)購項(xiàng)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的營(yíng)銷-15 6總結(jié)-18 致謝-19 參考文獻(xiàn)-20 附錄-21 |
