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摘要：隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，大多數(shù)服裝企業(yè)都進入電子商務(wù)領(lǐng)域以謀求發(fā)展，而企業(yè)對于是否進入電子商務(wù)領(lǐng)域的選擇通常會受到很多因素的影響。本文以愛爾蘭服裝公司PRIMARK為例，結(jié)合市場營銷理論，運用層次分析模型，研究企業(yè)是否進入電子商務(wù)領(lǐng)域的影響因素，并且提出相關(guān)看法與建議，旨在對企業(yè)電商可行性做出更詳細的分析、歸納與總結(jié)，幫助各企業(yè)更好地了解電子商務(wù)，根據(jù)研究結(jié)果發(fā)展、完善自己，提高效率。
關(guān)鍵詞：企業(yè)電商可行性；層次分析法；市場營銷理論
目錄 摘要 Abstract 1 引言-1 1.1 電子商務(wù)概述-1 1.2快消服裝行業(yè)電商形勢概述-1 1.3 研究意義-3 2 研究狀況與思路方法-4 2.1 研究現(xiàn)狀與創(chuàng)新點-4 2.2 研究思路與方法-4 2.3 研究對象簡介-4 2.4 研究的理論基礎(chǔ)-5 2.4.1 PESTLE分析模型-5 2.4.2 波特五力模型-6 2.4.3 安索夫矩陣-7 2.4.4 層次分析法-8 3 公司環(huán)境分析-9 3.1 宏觀環(huán)境分析-9 3.2 微觀環(huán)境分析-10 3.3 SWOT-11 3.4 安索夫矩陣-12 4 數(shù)據(jù)模型計算-14 4.1 模型構(gòu)建-14 4.2 數(shù)據(jù)分析與計算-15 4.3 數(shù)據(jù)總結(jié)-18 5 建議與看法-20 5.1 同類研究反駁-20 5.1.1 產(chǎn)品價格太低-20 5.1.2 快速時尚產(chǎn)品退貨難-20 5.1.3 商店效應(yīng)-21 5.2 個人建議與看法-21 6 總結(jié)與展望-23 參考文獻-23 |
