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摘要：近年來，我國跨境電子商務進口貿易呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，隨之而來的是一批跨境電商導購平臺的涌現(xiàn)，如堆糖、小紅書等，幫助消費者找到世界各地的優(yōu)質商品，也受到了相當一部分用戶的喜愛。但由于缺乏相應的管理規(guī)范，這類平臺本身質量參差不齊，用戶體驗也大打折扣。本文將以小紅書為例，設計了基于TAM（技術接受模型）的用戶采納模型，分析了影響用戶采納的相關因素，對相關產品的改進提供參考。 關鍵詞；跨境電商導購平臺；用戶采納；影響因素分析;小紅書APP
目錄 摘要 Abstract 1引言-6 1.1 選題背景和意義-6 1.1.1 選題背景-6 1.1.2 選題意義-7 1.2 研究方法-7 2跨境電商導購平臺的發(fā)展現(xiàn)狀-8 2.1我國跨境電商發(fā)展概況-8 2.1.1我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀-8 2.1.2我國跨境電商發(fā)展的環(huán)境支持-9 2.2跨境電商導購平臺-10 2.2.1跨境電商導購平臺概述-10 2.2.2跨境電商平臺案例分析—天貓國際-10 2.3小紅書APP概述-11 2.3.1小紅書的簡介-11 2.3.2小紅書的運營模式-11 2.3.3小紅書的營銷手段-12 2.3.4小紅書的機遇與挑戰(zhàn)-12 3模型構建與假設-14 3.1技術接受模型概述-14 3.2用戶采納模型的構建及假設-15 3.2.1模型構建-15 3.2.2模型假設-17 3.3基于模型的問卷設計-18 4實證分析-18 4.1 樣本特征-18 4.2 信度與效度分析-19 4.2.1信度分析-19 4.2.2效度分析-20 4.3 結構方程模型分析-21 4.3.1模型構建-21 4.3.2模型擬合度分析-22 4.3.3 模型路徑系數分析-23 4.3.4 假設驗證-24 5結論與建議-26 5.1結論-26 5.2建議-27 致謝-29 參考文獻-30 附錄-32 |
