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摘要：不難發(fā)現(xiàn)當今社會市場上的競爭越發(fā)的激烈，廣告情感訴求也越發(fā)的受到人們的關(guān)注。伴隨著商品的多樣化以及精細化，廣告手段已經(jīng)從“量與質(zhì)的需求”轉(zhuǎn)向了“情感需求”的階段。本文首先對白酒電視廣告和情感訴求的內(nèi)涵加以界定，再對其傳播過程中的表現(xiàn)手法以及對企業(yè)形象、消費者心理等產(chǎn)生的效果進行研究分析，求發(fā)現(xiàn)當前我國白酒電視廣告情感訴求的優(yōu)勢以及存在的問題。希望通過本文的分析建議能夠有效促進白酒電視廣告情感訴求的健康發(fā)展。 關(guān)鍵詞：電視廣告，情感訴求，白酒電視廣告
目錄 摘要 Abstract 一、引言3 二、白酒電視廣告與情感訴求的概念界定3 1.白酒電視廣告3 2.情感訴求4 三、情感訴求在白酒電視廣告中的表現(xiàn)與效果5 1.幸福訴求——金六福（苗族婚禮）5 2.感恩訴求——今世緣（飲水思源）5 3.男人味——衡水老白干（味道篇）6 四、關(guān)于白酒電視廣告中情感訴求的啟示6 1.白酒電視廣告中情感訴求存在的合理性6 2.情感訴求需要差異化7 3.情感訴求需要配合整合營銷7 結(jié)語9 參考文獻10 致謝11 |
