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摘要：公益廣告和商業(yè)廣告不同，不以盈利為目的，具有社會(huì)性、時(shí)效性、強(qiáng)調(diào)觀念和反復(fù)傳播等特征。公益廣告存在的價(jià)值是改變受眾對(duì)當(dāng)下社會(huì)存在的一些矛盾、現(xiàn)象的理解方式和態(tài)度，使受眾在行動(dòng)上做出一些預(yù)期的改變，這就可以在很大程度地從根源解決或避免某些社會(huì)矛盾問(wèn)題。公益廣告里，運(yùn)用不同的訴求策略，傳達(dá)效果也有所異同，公益廣告設(shè)計(jì)者分析其訴求重點(diǎn)、訴求方式、訴求的內(nèi)容，才能有的放矢。設(shè)計(jì)者必須明確區(qū)分訴求對(duì)象，掌握訴求重點(diǎn)，創(chuàng)新運(yùn)用訴求方式，逢合、滿(mǎn)足訴求對(duì)象之心理需求，才能取得理想的效果。 關(guān)鍵詞：公益廣告，情感訴求，受眾心理，訴求策略
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、公益廣告及廣告訴求概述4 （一）公益廣告的內(nèi)涵4 （二）廣告訴求的概念及特點(diǎn)4 （三）廣告訴求對(duì)公益廣告的影響5 三、公益廣告的訴求策略5 （一）受眾：注意區(qū)分訴求對(duì)象5 （二）內(nèi)容：注重把握訴求重點(diǎn)6 （三）創(chuàng)意：運(yùn)用不同訴求方式7 四、公益廣告訴求策略實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題9 （一）太過(guò)注重形式，易忽視內(nèi)容本身9 （二）針對(duì)性對(duì)訴求不夠，引不起受眾共鳴10 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)，缺乏對(duì)訴求方式的創(chuàng)新運(yùn)用10 五、公益廣告訴求策略成功實(shí)施的方法10 （一）關(guān)注內(nèi)容本身，提升訴求重點(diǎn)的影響力10 （二）進(jìn)行針對(duì)性訴求，滿(mǎn)足受眾心理需求11 （三）對(duì)訴求方式進(jìn)行創(chuàng)新與靈活運(yùn)用11 結(jié)語(yǔ)14 參考文獻(xiàn)15 致謝16 |
