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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為廣告投放提供了新的媒體平臺(tái)，各種廣告形式層出不窮，近年來H5廣告更是得到了受眾的青睞?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的H5廣告，可以做到及時(shí)修改，可以看著目標(biāo)受眾的反應(yīng)，在反饋中跟進(jìn)修改，完善產(chǎn)品和宣傳策略，是近年來比較熱門并且實(shí)用的一種營銷方式。本文針對(duì)H5廣告營銷的價(jià)值及其發(fā)展對(duì)策展開研究與分析。首先界定了H5廣告的內(nèi)涵，再對(duì)其營銷價(jià)值加以全面分析，以求發(fā)現(xiàn)我國熱門H5廣告存在的問題，并提出相應(yīng)的建議，促進(jìn)我國H5廣告的健康發(fā)展。 關(guān)鍵詞：H5廣告，廣告營銷，營銷價(jià)值，發(fā)展對(duì)策
目錄 摘要 Abstract 一、引言4 二、H5廣告概述4 （一）H5廣告的概念界定4 （二）H5廣告的發(fā)展機(jī)遇4 三、H5廣告的營銷價(jià)值5 （一）便利的傳播方式拓寬了營銷渠道，服務(wù)更具全面性5 （二）網(wǎng)絡(luò)自主傳播降低了營銷成本，凸顯針對(duì)性特征5 （三）互動(dòng)模式可及時(shí)改變，有利于維護(hù)客戶關(guān)系6 四、H5廣告營銷存在的問題7 （一）與受眾互動(dòng)交流的過程存在不確定性7 （二）H5與操作系統(tǒng)的融合還存在技術(shù)問題7 （三）容易模仿和抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重8 （四）H5創(chuàng)意及其表現(xiàn)形式未能及時(shí)適應(yīng)時(shí)代變化8 （五）H5形態(tài)的新穎廣告可靠性受質(zhì)疑9 五、H5廣告營銷的發(fā)展對(duì)策9 （一）增強(qiáng)廣告表現(xiàn)的貼近性9 （二）創(chuàng)意內(nèi)容和形式需多加豐富和改進(jìn)9 （三）尊重受眾的文化背景10 （四）關(guān)注廣告受眾的不同需求10 結(jié)語11 參考文獻(xiàn)12 致謝13 |
