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摘要：近年來，針對(duì)LGBT群體的彩虹營銷，在中國廣告行業(yè)活躍起來，尤其是在美國宣布同性婚姻合法化后，中國廣告行業(yè)出現(xiàn)一股彩虹營銷的熱潮，此熱潮成為本論文選題的起因。本文主要采用文獻(xiàn)法，在對(duì)第二手資料的整理上，一方面通過分析國內(nèi)彩虹營銷的社會(huì)環(huán)境，探討彩虹營銷在中國的可行性；另一方面，在梳理國內(nèi)彩虹營銷現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，評(píng)述當(dāng)前國內(nèi)彩虹營銷的問題，進(jìn)而提出改進(jìn)建議。希望通過這次的整理分析，能使大眾對(duì)中國的彩虹營銷有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也為中國企業(yè)提供一些關(guān)于彩虹營銷的資料，以便在中國更好地開展彩虹營銷，做到兼具商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
關(guān)鍵詞：彩虹營銷 ，LGBT，廣告策略，優(yōu)化建議
目錄 摘要 Abstract 一、前言-4 二、“彩虹營銷”相關(guān)概念界定-4 （一）LGBT群體的含義-4 （二）營銷的含義-4 （三）彩虹營銷的概念-4 三、國內(nèi)“彩虹營銷”發(fā)展的背景-5 （一）文化背景-5 （二）經(jīng)濟(jì)背景-6 四、國內(nèi)“彩虹營銷”的基本情況-7 （一）國內(nèi)“彩虹營銷”的市場(chǎng)選擇-7 （二）國內(nèi)“彩虹營銷”的營銷方式-8 （三）國內(nèi)“彩虹營銷”的廣告策略-9 五、國內(nèi)“彩虹營銷”的問題及其建議-11 （一）國內(nèi)“彩虹營銷”的問題-11 （二）國內(nèi)“彩虹營銷”的優(yōu)化建議-12 結(jié)論-14 參考文獻(xiàn)-15 致謝-16 |
