需要金幣： 1000 個金幣 |
資料包括：完整論文 |  |
 |
| 轉(zhuǎn)換比率：金額 X 10=金幣數(shù)量， 例100元=1000金幣 | 論文字數(shù)：9857 |  | |
| 折扣與優(yōu)惠：團購最低可5折優(yōu)惠 - 了解詳情 | 論文格式：Word格式(*.doc) |  |
摘要：伴隨著日益繁榮的化妝品市場，化妝品廣告不論在線上還是線下都占有很大比重，并且對女性受眾的消費理念和消費行為產(chǎn)生了重要的影響?；瘖y品廣告利用各種訴求策略，向消費者傳達產(chǎn)品信息，從而實施購買。廣告希望能夠達到更好的效果，但由于時代的發(fā)展，女性消費心理的變化，促使廣告訴求策略也應(yīng)該根據(jù)不同的女性消費心理，結(jié)合產(chǎn)品特點，更快速，更深入地到達消費者內(nèi)心。合理的廣告訴求內(nèi)容，準確的廣告訴求方式，完善的廣告訴求策略，是化妝品廣告能否最大程度激發(fā)消費欲望，傳達廣告信息的關(guān)鍵。而對于女性消費心理的把握，使其運用到化妝品廣告的訴求策略上，從而更好的到達消費者。本文主要以各種女性化妝品廣告為例，從女性消費心理，廣告訴求重點、訴求策略等方面的化妝品廣告進行分析，試圖去發(fā)現(xiàn)女性消費心理對訴求策略的影響，以及訴求策略如何牢牢抓住女性消費心理，從而達到促銷產(chǎn)品的目的。 關(guān)鍵詞：女性消費心理，化妝品廣告，訴求策略
目錄 摘要 Abstract 一、前言 4 二、化妝品廣告的受眾分析 4 三、化妝品廣告受眾的消費心理分析 5 （一）消費心理特征 5 （二）原因分析 7 四、消費心理下女性化妝品廣告訴求策略的選擇 7 （一）理性訴求策略 7 （二）感性訴求策略 9 （三）情理結(jié)合訴求策略 11 （四）隱性訴求策略 12 五、女性化妝品廣告訴求策略存在問題及對策 13 （一）廣告訴求中存在的問題 13 （二）解決問題的對策 14 結(jié)語 15 參考文獻 16 致謝 17 |
